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小食盒有大梦想》必威:经过现场与其它优秀案

时间:2019-11-09 05:37来源:必威-广告色剂
市场洞察力大奖 6月9日,第九届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉出席颁奖典礼,并担任颁奖嘉宾。虎啸奖是中国商务广告协会领导下的,被誉为数字商业传播领域

市场洞察力大奖

6月9日,第九届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。爱奇艺市场副总裁陈宏嘉出席颁奖典礼,并担任颁奖嘉宾。虎啸奖是中国商务广告协会领导下的,被誉为数字商业传播领域的最高水准的国家级行业协会大奖。在此次大奖评选中,爱奇艺的《百事逆风圈地玩转“借势”营销》、《农夫山泉维他命水独家冠名<中国有嘻哈>》、《京东11.11全球购物节-嘻哈狂欢夜》、《爱奇艺 立白《Greenstyle》创意MV,轻松粉碎无聊家务活》、《麦当劳有嘻哈:小食也有大梦想》等营销案例表现突出,收获了内容营销类、营销创意-传播类等不同类别的5项大奖。 爱奇艺频频收获国内外营销大奖,与爱奇艺在挖掘并释放泛娱乐内容价值的基础上,不断以IP全产业链的营销深化与广告主的合作息息相关。在为品牌带来认知度和销售效益的基础上,爱奇艺更是不断帮助广告主升维品牌价值。

亚洲偶像工场文化有限公司

湖南卫视广告部市场策略总监饶欣表示:如今,电视内容与广告之间不再是截然割裂两部分,而是逐渐的融合和相互促进。湖南卫视也在探索,以电视内容结合原创IP,在广告中融入产品情感与事件,为客户带来更大的收益和回报。

12月6日至7日,备受关注的2018首届亚太学院创意奖Asian Academy Creative Awards颁奖典礼在新加坡国会剧院举办。爱奇艺斩获“最佳品牌化节目Best Branded Programme or Series”全场大奖(FinalWinner),并获得“最佳3D动画Best 3DAnimated Programme or Series”、“最佳剧目Best Drama Series”、“最佳导演Best Direction”三个类目的国家奖(NationalWinner)。

最佳网络综艺营销奖

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最具影响力线下音乐节

于是东风在片头定制画面、让主持人高晓松坐在车上讲了一起三国、音频版植入、线下粉丝见面会等等

一位来自某全球性广告类杂志的记者在颁奖典礼上表示,爱奇艺的娱乐营销形式与模型非常新颖,同时,也很期待在爱奇艺即将上线的丰富内容中,看到更多有趣、巧妙的娱乐营销内容。

小米为发烧而生 为嘻哈而躁

入围名单

由爱奇艺提案的《大自然的搬运工freestyle引爆嘻哈火药》案例中,农夫山泉借势《中国有嘻哈》,小众切口撬开年轻文化大市场,线上线下站内站外全传播矩阵,果敢出击展现年轻风貌,攻占年轻人内心,迅速提升新包装知晓度,塑造品牌型格。

爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定

奖项

《前任3:再见前任》

科技赋能,场景重构,商业模式如何颠覆式创新?

优质自制内容“集体走出去”

销售实效力大奖

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品牌都要面对品牌老化的问题,成本在不断上涨,这是一个充满挑战和机遇的时代。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,对娱乐营销行业和内容产业来说,爱奇艺的探索和实践无疑已经成为了极具海外影响力的标杆。

蒙牛真果粒-蓝朋友的夏至初恋

腾讯视频独播网剧《沙海》凭借“破壁式营销”不但打透了原著粉丝圈层,而且还展开多种创意线下活动从而引发观众自主发酵;借助“镇魂女孩”的各种花式表情包、视频cut 等自发式营销,网剧《镇魂》成为了爆款;《延禧攻略》则针对不同年龄圈层分别制定营销方案,引发观众情感共鸣。这三部作品凭借有效的营销宣推策略都入围了本次的“最佳娱乐营销剧集案例”奖。

这个行业需要交流思想,开放格局,互换资源,此次战略终审会为契机,媒介360希望为大家搭建一个平台,连接市场的各方,打通所有节点,全域,全链接,全营销,媒体、广告主和市场各方,对各种元素进行组合式创新,共同构建创+全新商业生态。

爱奇艺自制社会派推理剧《无证之罪》凭借媲美电影级质感的制作水准,强情节、快节奏的表达风格,获得“最佳剧目Best Drama Series”和“最佳导演Best Direction”两个类目的国家奖(National Winner)。作为实现“美剧模式”落地,《无证之罪》被誉为中国特色美剧表达的典范。值得一提的是,《无证之罪》此前还获得过2018纽约国际电视电影节“最佳犯罪剧集铜奖”。

最佳网络电影营销奖

入围名单

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不仅在表现形式上,爱奇艺也通过不断实践,建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了“一核五弹”悦享营销模型、“IP价值观感染营销”以及“IP价值观助力品牌逆生长”,率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

创意创新力大奖

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媒介与市场趋势前瞻系统:洞悉媒介及营销市场趋势,不止是数据的罗列,更有鲜明的观点;不止是现状的描述,更有全媒体全营销行业5年趋势前瞻。可以让行业各方把握媒介及市场营销趋势,更好地投资未来。

爱奇艺通过多元的海外发行方式,持续扩大内容文化覆盖领域并传播影响力。伴随着多个头部内容的出海,爱奇艺的娱乐内容自制能力也在海外充分获得认可,不断拓宽平台娱乐内容的海外影响力。

麦当劳也嘻哈:小食盒有大梦想

最具影响力短视频平台

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爱奇艺娱乐营销上的创新表达方式和先进的方法论,不仅在国内不断突破行业前沿,引领行业风潮,在国际上的影响力也是有目共睹。其营销案例不仅多次荣获国际广告营销类案例大奖,先进的营销形式与理论模型还曾被AdAge、the Drum、Campaign等多家国际顶级广告营销类媒体相继报道。

1月17日,在《广告主》杂志主办的第七届娱乐营销5S金奖颁奖盛典上,爱奇艺案例《麦当劳也嘻哈:小食盒有大梦想》经过现场与其它优秀案例的激烈角逐,最终以近满分的全场最高分斩获分量最重的唯一一枚全场大奖。

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获得“最佳3D动画Best 3D Animated Programme or Series”国家奖(NationalWinner)的《四海鲸骑》,是由爱奇艺自制的国内首部海战3D动画。其曾获得2018中国网络视听大会动画类系列片优秀作品奖、“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖、“动感金羊”最佳动画剧本奖等多个奖项,这也是行业内对于爱奇艺自制动漫品牌的高度认可。

口碑传播力大奖

《热血街舞团》 《最强大脑之燃烧吧大脑》

上海交通大学全球传播研究院副院长,上海交大—南加州大学文创产业学院全球文创合作与教育发展中心主任王昊青表示:创新环境的营销、创新政策的制定、创新思维的建立,这是创新成功至关重要的。

获海外肯定

惠普-想趣就去,带你体验万千姿势

《延禧攻略》 《沙海》

更多畅享会信息,敬请关注媒介360、营销365微信公众号及媒介360自媒体平台。

早在2016年,爱奇艺就开始陆续将一些自制内容推向海外市场,爆款超级网剧《老九门》被马来西亚最大电视台Astro购入、播出。同年另外两部自制网剧《美人为馅》《最好的我们》,已发行海外版权的范围覆盖香港、澳门、新加坡、美国、加拿大、中南美、澳洲等超过20个国家和地区。2017年,爱奇艺与Netflix达成战略合作协议,通过Netflix将爱奇艺自制的爆款影视作品在全球多家地区播出。同年9月,爱奇艺《无证之罪》率先登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖。超级网剧《河神》则除在Netflix播出外,还登陆了港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub 。2018年,爱奇艺自制超级网综《热血街舞团》首次实现海外同步马来西亚Astro全佳HD並连续登陆香港myTV SUPER、新加坡StarHub TV、及Rakuten Viki平台美洲地区等多个平台。随后上线的《中国新说唱》也实现与香港Now TV NowJelli紫金国际台、马来西亚Astro全佳HD的同步播出。爆款大剧《延禧攻略》则成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大洲,覆盖80多个国家和地区。可以说,爱奇艺已真正实现了让自制内容“集体走出去”。

最佳网剧营销奖

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创+终审

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爱他就撕他!——爱他美母婴品牌营销新撕路

爱奇艺 **腾讯视频**

接着,创+行业先锋、ArcBlock公关副总裁陈俊以《区块链技术趋势分享》为主题进行演讲,他认为,今天的区块链如同1993年的互联网,区块链带来的核心价值包括降低验证的成本,以及降低网络形成的成本。

最佳网剧营销奖

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他还介绍了区块链技术的应用范围,以及区块链应用的关键点。

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vivo Xplay6小S称霸朋友圈的拍照神器

《北京女子图鉴》 《悍城》 《温暖的弦》

创+思享

江中儿童装健胃消食片:了不起了,Word药

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暨第二届金河豚奖颁奖典礼即将盛大开启

现场,与会嘉宾也发表了自己对于创新、营销挑战的一些看法。

百事《17把乐带回家》整合传播

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百大广告主战略系统:诚邀百大广告主CMO级高层、直接掌管品牌媒介投放的领导者,针对行业各方的困惑和需求点,进行营销生态大调查。通过了解广告主在营销过程中面临的困惑及需求,为品牌和媒体提供行业营销趋势指导和解决方案。

麦当劳也嘻哈:小食盒有大梦想

入围名单

最终达到了销量提升,在传播上也取得了优异的成绩,为在线旅行票务网站线上营销传播战役寻找更多可能性。

最佳网络综艺营销奖

入围名单

现在并不是没有机会,只要勇于创新,去做更多迭代式创新,做更多商业×文化,商业×科技的创新,就会为品牌带来更多的机会。看国货蜕变,国潮升级。

最佳网络电影营销奖

《夺命剑之风云再起》 《大蛇》

我们还将推出创+新青年计划,会举办创+青年节,联合百大企业/媒体,寻找创+青年杰,推出青创+品牌和媒体计划。连接百大企业 品牌 广告主,寻找创+青年杰及创+青年项目,激发品牌在新时代再创新,赢得青年人心 赢得未来市场。

宝洁楚乔传创可贴:多品牌护航实力造爆款

北京悦凯影视传媒有限公司

湖南卫视也在马栏山开辟了视谷,B站的上市也给市场很多启示,不再是一个单纯的视频机构,更是可以有更多的可能。

京东双11全球购嘻哈狂欢夜

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楚乔我们不约了——陌陌,用视频认识我。

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200多位一线实战评审,分别从销量贡献、用户关系、品牌贡献、传播力、创新力、成本效益、媒体行业发展推动力、品类发展推动力8大维度评选出入围案例,交付媒介360营销传播奖战略终审畅享会,评选出本届获奖案例,暨“中国好案例”榜单。  

市场洞察力大奖

入围名单

这个社会一直在鼓励创新,如何才能更好地创新呢?媒介360一直致力于行业的创新式发展,希望用创+帮助行业实现叠加式、多重化的多元创新,包括社会创新、社会创新、科技创新、跨界创新、商业创新等组合式创新。

三星《中国有C哈》项目

太合音乐 网易放刺FEVER

在《携程旅行网超级会员数字整合》案例中,携程旅行网在嘻哈风热潮中选择另辟蹊径,利用阿卡贝拉的形式制作音乐视频进行推广,为满满嘻哈的音乐视频圈带来了令人耳目一新的风格。

全场大奖

入围名单

Content ROI:CONTENT ROI系统,为行业上下游企业服务,提前预判IP营销潜力、市场价值;孵化IP,后续分析IP营销案例等,赋能企业提升内容营销投资效率,以及IP研发和规划效率。

案例名称

北京袋鼠部落影业有限公司

肯德基媒介总监吴洁表示: 创新跨界合作,不仅仅只是和媒体合作,要根据年轻人的消费行为和习惯来推动,是否要做IP,让年轻人给予灵感,推动项目落地。

市场洞察力大奖

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最后,媒介360内容中心总经理孙洁瑾和大家分享了媒介360趋势智库的优势、内容产品,以及对业界的利益点,未来,将深耕行业,做更多的趋势前瞻。

2017年度娱乐IP营销大奖

《中国有嘻哈》 《偶像练习生》

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在《梅赛德斯-奔驰整合营销产品 》案例中,从前奔驰总是给人高高在上的形象,所以这次想要寻找年轻消费者,前期通过调研分析,最终决定与腾讯极品飞车合作。

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嘉行传媒 完美世界影视

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《我不是药神》 《红海行动》

媒介360打造了“创+系统”,联合每一个品牌、机构、企业,寻找在社会、文化、科技、商业、跨界等领域具有创新性思想的年轻人。

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最终在传播力、关注力不同程度提升,另外话题端、好感度都在近两年获得最大的提升。总结来说内容营销,就是要以数据为原点,找到合适IP,实现全链路营销。

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媒介360营销传播奖战略终审畅享会,每届邀请到50位及以上行业先锋,包括广告主、媒体、代理商高层汇聚一堂, 每届终审会更是行业先锋思想的汇聚,智慧的碰撞。

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实力媒体中国CEO陶宇红表示:时代在变,但营销的本质却依旧如初。4A也是如此,4A之所以生存,是因为它更了解消费者,更能用创意/高效的方式解决商业问题。

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由爱奇艺提案的《百事逆风圈地玩转“借势”营销》案例中,要让“黑势力“席卷更多年轻人,百事没有继续跟风扎堆,线上抢热点,而是逆风圈地,线下-线上造生态,从深耕嘻哈到助力青年文化的崛起,触发年轻人对于百事“LIVE FOR NOW”的品牌认同,享受当下,勇敢做自己。

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爱奇艺销售副总裁付正刚表示:互联网其实不缺乏创新,但有一个问题是太过创新,除了产品的创新,规则的创新也是非常重要的。

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编辑:必威-广告色剂 本文来源:小食盒有大梦想》必威:经过现场与其它优秀案

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