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卡夫坚持这样一个理念以独特创意满足消货者需

时间:2019-11-04 00:45来源:必威-广告色剂
卡夫亨氏近日委任盛世长城上海(Saatchi Saatchi)上海最终赢得了保时捷中国创意及数字传播业务。今后三年,盛世长城将为保时捷提供品牌及全线产品终端对终端的创意及数字传播解决方

卡夫亨氏近日委任盛世长城上海(Saatchi & Saatchi Shanghai)主导旗下全品牌类别的创意业务。盛世长城上海在历经数月的激烈角逐中脱颖而出,成为多方比稿的最终赢家。

经过十家代理商激烈比稿后,盛世长城(Saatchi & Saatchi)上海最终赢得了保时捷中国创意及数字传播业务。今后三年,盛世长城将为保时捷提供品牌及全线产品终端对终端的创意及数字传播解决方案,包括911、718、Cayenne、Macan以及Panamera等。盛世长城的服务范围涵盖保时捷中国的线上传播、数字和社交营销创意、策略和制作等。此外,其还将为保时捷中国经销商提供相关传播支持服务。

近年来,随着我国居民消费能力的不断提升,以及科学育儿观念的不断深化,我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升。数据显示,近十年的市场消费增速保持在20%左右,2018年的市场规模接近200亿元。面对巨大的市场潜力,巨头们纷纷布局,瞄准未来千亿辅食市场。

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食品饮料行业历史上最大的一桩收购案告吹。

盛世长城上海将主导卡夫亨氏旗下所有品牌的创意服务,包括亨氏婴儿、味事达酱油、绅士,产品类别涵盖婴儿食品、调味酱料、零食。

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近日,全球第五大食品饮料公司卡夫亨氏,与中国最大的自营式电商平台京东在北京成功召开T2T战略合作会议。卡夫亨氏中国区电子商务与母婴业务总经理易行、卡夫亨氏中国区首席营销官江洁,携手京东零售集团、3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部、母婴采销部 总经理 刘利振等双方代表出席了会议。双方代表就如何融合双方资源优势,驱动亨氏品牌子品类渗透,以及引领京东辅食行业增长,进行了深入的探讨。

一直以来,卡夫的愿景是:让全球饮食及生活更加精彩。为此,卡夫坚持这样一个理念以独特创意满足消货者需求。

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“本次比稿环节中,盛世长城团队全程展现出了令人印象深刻的魄力,策划能力及专业精神,” 卡夫亨氏大中国区首席市场营销官熊小镭女士表示,“他们的洞察力和观点引发我们思考自身的策略与方向,我们认为,通过与盛世长城的真挚合作,双方能够共同面对挑战与发展。”

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卡夫亨氏最新推出了一种两份装的袋装新品,填补了沙拉酱市场中零售的小袋沙拉酱和整瓶包装沙拉酱之间的空白,产品以其独特的形式和充满活力的图案在货架上吸引了人们的注意。

当地时间2月19日,卡夫亨氏与联合利华共同宣布,前者决定撤回1430亿美元收购后者的要约。两公司联合声明称:

盛世长城上海办公室董事总经理岑慕莲表示:“本次比稿获胜激动人心,这凝聚着来自盛世长城广告创意、电子商务、购物者营销多方团队的集体努力,亦体现出我们坚信的‘One team, one dream’精神。盛世长城拥有资深经验,是打造食品品牌的专家,我们十分期待与卡夫亨氏今后的合作,携手前行。”

【亨氏与京东战略合作会议现场】

这款Kraft Anytime Anywhere系列的立袋包装于2016年年初上市,它既便携又可以重复密封,使消费者能够方便的调整沙拉酱的份量。

“卡夫亨氏已经友好地达成一致,收回合并两家公司的提议。”

卡夫亨氏是世界第五大食品饮料生产商,旗下品牌的高品质食物兼具美味与营养,无论在家中、餐厅、或即食均能享用,深受全球消费者信赖。

此次会议,双方共同希望在母婴辅食市场深耕、品类创新、精准营销等方面展开深度合作,创造更多共赢机会。在当前的市场里,婴幼儿辅食是母婴品类中增速最快的品类;同时,高端化成为了主要的消费趋势。作为第一家进入中国的进口辅食品牌,卡夫亨氏不断创新,为中国消费者提供优质的进口婴儿辅食,在全球婴幼儿食品领域都享有盛誉。未来,卡夫亨氏品牌将会不断走向高端化,并通过京东平台引入更多创新的辅食产品,全方位满足中国家长们的需求,带给中国宝宝们更优质、更安全,更健康的产品。

我们看到了一些趋势:沙拉酱市场上需要一个更便携更具差异化的产品形式,卡夫品牌经理Lindsey Walter解释说。

“卡夫亨氏对联合利华的企业文化、战略与领导力怀有至高的尊重。”

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京东零售集团、3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部、母婴采销部 总经理 刘利振表示:“京东一直坚持品质把控,为中国消费者提供值得信任的高品质商品。此次战略合作,希望卡夫亨氏公司充分发挥自身强大的优势,从产品的原料、成分、制造工艺、产品溯源等方面加强消费者认知,更好地展现品牌历史故事,共同提升卡夫亨氏及旗下品牌在京东的品牌价值和信赖度,引领京东母婴辅食大盘的长足增长。在未来,京东将与卡夫亨氏公司开展更积极广泛的合作,通过更多元化的活动建立更紧密的合作关系,促成更高效更深度的战略合作。”

Bemis公司的3.2盎司软袋具有卡夫沙拉酱瓶那样的沙漏形状,产品专利的四层含铝箔复合膜提供了必要的保护屏障,与灌装设备兼容性良好,且表面可印刷。

至此,这桩食品饮料行业历史上最大的一桩收购案,还没开始就已经结束了。

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Bemis高级业务发展经理Margaret Martins解释道:我们在威斯康星州尼纳的Bemis创新中心举行了会议,会上我们和利益相关者一起确定了袋的形状,目标是与市场上其它软袋包装食品如婴儿食品和苹果酱等区分开,并确保此包装形状能在酱类包装中产生共鸣

前情回顾:这是一场没有结果的单恋

【卡夫亨氏中国区电子商务与母婴业务总经理易行和京东零售集团、3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部、母婴采销部 总经理 刘利振

利益相关者也考虑了软袋的各种问题,如制造与灌装的兼容性、货架摆放和尺寸大小、配件的选择、手感、卡夫亨氏对于项目的整体时间进度以及其他要求。

上周五晚间,卡夫亨氏方面透露了这则重磅消息,表示其曾向联合利华提议过两家公司进行合并,并提出以1430亿美元的价格收购联合利华。

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