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网红KOL博主的在基数上要大远大于明星与行业专

时间:2019-10-20 19:51来源:必威-广告色剂
“虽然我不是网红,也不是KOL,但是我还是希望能影响大家……”近期,随着抖音等平台的大热,KOL营销成为营销新风口。在4月26日的Digital360Festival中,互动通控股集团总裁邓广梼(

“虽然我不是网红,也不是KOL,但是我还是希望能影响大家……”近期,随着抖音等平台的大热,KOL营销成为营销新风口。在4月26日的Digital360 Festival中,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士与冰雪集团控股有限公司行政总裁胡陈德姿、秒针洞察产品负责人陈羲、潮网广告首席运营官兼中国大陆区总经理张景翔一起就KOL营销畅所欲言。作为主持人,他甚至结合自身体验,风趣地为百胜、优衣库的优质产品做推介。

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5月22日,2019江南国际时装周暨第二十届中国江苏服装服饰博览会进入了第三天,气氛越来越烈,A馆论坛区也为大家带来更多行业干活。融媒体时代的网红经济下午13:30在此举行,从趋势、痛点、营销等方便讲述KOL的经济模式。

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(图片来源:全景视觉)

伴随着消费模式不断升级,依托于社交媒体平台发展起来的KOL Influencer marketing影响者营销模式已经开始逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式了。但是,并不是所有的KOL网红都能提升你的品牌价值的。对于品牌商来说,如何挑选合适的KOL为产品带来高转化与提升品牌知名度是要深度思考的问题。

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社交媒体平台时代下,KOL Influencer marketing影响者营销在品牌营销中的比重越来越大。影响力是衡量一个KOL的标准,植根于社交媒体平台上的小众KOL,在名气上显然没有一线的明星那么大,但是他们在某一垂直领域却能对粉丝产生深远的影响,这显然不同于“综合领域”的全能明星。

经济观察网 实习记者 张宇跟社交网络能无孔不入一样,社交数据,已不止于营销,它正在成为驱动企业创新的“硬通货”。AdMaster总裁王玉梅在近日举行的智能社交,洞见先机”社交营销4.0沙龙沙龙上表示,通过保证社交数据时时在线,连接大小数据并基于AI技术和BI智能可视化分析工具,结合HI打造闭环运营系统,企业可以洞察消费者需求,辅助市场决策,实现及时创新。

值得注意的是,很多品牌主只从粉丝数量上来衡量博主的价值是一个非常大的误区。粉丝数量多少并不能说明博主的影响力,还要从博文被喜欢、分享与评论的数量上等等多维度的指标上去比较。

如今,网红营销正主导着市场发展趋势,谁能成功运用好网红营销谁就能主导市场,但市场上不同品牌面临不同的问题,而客户的需求才是最终目标,也是获得市场的根本。

也就是说,随着KOL群体体量的越发庞大,KOL群体也被不断细分出来,比如明星,网红博主跟行业专家等等。其中,网红KOL博主的在基数上要大远大于明星与行业专家。那么问题来了,面对类型众多的KOL,品牌商该怎么找到合适的KOL并做好KOL Influencer marketing影响者营销呢?

2018年超过94%的中国网民使用社交媒体在社交平台上留有海量数据,互联网“人口红利”失效,通过内容创作、图像识别、数据标注、情绪识别等AI技术处理用户海量的用户数据洞察市场走势,加速营销和业务创新是抢占市场高地的不二方法。

Viral Access从一些影响力较大的网红博主身上分析,他们的影响力与他们的个性、风格、技能等都有很大的关系。这就说明了,品牌主需要根据产品来挑选合适的网红博主进行合作推广。

KOL智能营销平台——播萝蜜的两个负责人实地讲述了KOL实战营销的5部曲,为大家解锁品牌社交营销的秘密武器。

在营销成本方面,小众的KOL相比加了“流量”标签的KOL网红都能节省一笔不小的费用,这对与一个中小企业来说则可以说是一笔“物美价廉”的买卖。

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