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网黑涛拍摄7个月短视频,微博上粉丝量超过100万

时间:2019-10-05 11:06来源:必威-广告色剂
6月19日,微博主办的2018超级红人节在上海举行。本次红人节邀请了数百名业内知名红人和顶级MCN机构,共同探讨红人的发展趋势。期间,艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展

6月19日,微博主办的2018超级红人节在上海举行。本次红人节邀请了数百名业内知名红人和顶级MCN机构,共同探讨红人的发展趋势。期间,艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。报告显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,MCN机构在网红生态中的地位不断加强。同时,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营已经成为重要趋势。

网红,正成为中国一个全新的景象。在过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。日前,艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。报告显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,MCN 机构在网红生态中的地位不断加强,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营已经成为重要趋势。

一度火爆的网红经济并没有减退之意。

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正在紧张备考的00后艺考生 “网黑涛”,学习之余,在“最右”社区上更新了10秒的短视频,距离上次发布动态已过去3个月,有粉丝在评论区响应,“居然回归了”。

粉丝超10万红人规模增长51%

9成网红受过高等教育

6月19日,微博与艾瑞咨询联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。其中显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,在微博平台上,网红粉丝规模接近6亿。

文/ 李惠琳 杨松 编辑/ 陈晓平

网黑涛拍摄7个月短视频,积攒了3.3万粉丝、26万个赞,在平台上小有名气。他自己联系了数家MCN,合同有内容产出和更新频率的强制性条款,专业的MCN无法忍受长时间的静默。3个月,网络流行语已换了好几茬,粉丝们更难长情守候,他无奈地告诉《21CBR》记者,要顾及学业,难以满足机构的数量要求。

过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

同时,网红涉及领域日渐增多,内容形式的多样化,也带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段,都取得了可观的增长。

正在紧张备考的00后艺考生 “网黑涛”,学习之余,在“最右”社区上更新了10秒的短视频,距离上次发布动态已过去3个月,有粉丝在评论区响应,“居然回归了”。

更多达人们没有网黑涛的羁绊和牵挂,他们与MCN机构,一道奔赴淘金短视频潮涌方向,开始收获粉丝、人气和百万计的收入,他们的联手,已悄然改变抖音、快手们的生态,并正向阿里、京东的边界渗透。

这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前微博上61%的用户也集中在这一年龄段,成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市,不过在一到三线城市,网红粉丝的分布则比较均匀,占比都在20%左右。

这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前,微博上61%的用户也集中在这一年龄段,成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市,不过在一到三线城市,网红粉丝的分布则比较均匀,占比都在20%左右。

尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。微博官方数据显示,过去一年中,微博上粉丝量超过100万以上的网红超过2万人,覆盖25个领域,与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

网黑涛拍摄7个月短视频,积攒了3.3万粉丝、26万个赞,在平台上小有名气。他自己联系了数家MCN,合同有内容产出和更新频率的强制性条款,专业的MCN无法忍受长时间的静默。3个月,网络流行语已换了好几茬,粉丝们更难长情守候,他无奈地告诉《21CBR》记者,要顾及学业,难以满足机构的数量要求。

拉拢达人

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%,粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%,粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

微博高级副总裁曹增辉对21世纪经济报道记者表示,一个网红想要建立公众影响力,最重要的因素是公众的参与和传播,以及跨界的传播互动。“一般来说,粉丝规模超过1千万的网红,已经趋于艺人化的经营和发展,有非常强的商业IP价值;500万粉丝以上初步实现了大众化人群的覆盖,包括开始产生一些公众影响力;在100万到500万之间我们认为可以在垂直领域产生影响。”

更多达人们没有网黑涛的羁绊和牵挂,他们与MCN机构,一道奔赴淘金短视频潮涌方向,开始收获粉丝、人气和百万计的收入,他们的联手,已悄然改变抖音、快手们的生态,并正向阿里、京东的边界渗透。

“帅你一脸毛蛋”皮肤黑黄、小眼睛、身材平平,素颜时与普通女孩无异。她是B站的一个美妆达人,以时常发布产品评测种草视频出名,在B站拥有96万粉丝,微博上粉丝达331万。

同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。一方面,网红的地域分布越来越广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的网红,占比已经接近40%。与2017年相比,网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升,推动了内容质量不断提升。

同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。一方面,网红的地域分布越来越广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的网红,占比已经接近40%。与2017年相比,网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升,推动了内容质量不断提升。

他预计,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营将会成为趋势。

拉拢达人

2019年1月,她发布了一条“年度国货眼影”的测评视频,13分钟的时间,介绍了8款国货眼影品牌,微博点击量超171万。过去2年,毛蛋的全网粉丝由数十万增至517万,相比一夜爆红的现象级网红IP,她的成长速度不算快。

规模和结构的变化,使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现,这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

新兴领域网红不断涌现

多平台运营

“帅你一脸毛蛋”皮肤黑黄、小眼睛、身材平平,素颜时与普通女孩无异。她是B站的一个美妆达人,以时常发布产品评测种草视频出名,在B站拥有96万粉丝,微博上粉丝达331万。

素人的外表、明显的个人特征、接地气的语言,毛蛋这类达人身后,其实有一个的专业团队,他们深谙达人们的孵化与运营,拥有短视频“工业化”生产的技能,达人们大量爆款内容,来源于这些MCN机构的精心运作。

同时,网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一,其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%。

规模和结构的变化,使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现,这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总数达5.88亿人,同比增长25%;粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

2019年1月,她发布了一条“年度国货眼影”的测评视频,13分钟的时间,介绍了8款国货眼影品牌,微博点击量超171万。过去2年,毛蛋的全网粉丝由数十万增至517万,相比一夜爆红的现象级网红IP,她的成长速度不算快。

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网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长,尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示,过去一年中,开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

同时,网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一,其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%。

这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前,微博上61%的用户集中在这一年龄段。地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市;在一到三线城市,网红粉丝的分布较均匀,占比都在20%左右。

素人的外表、明显的个人特征、接地气的语言,毛蛋这类达人身后,其实有一个的专业团队,他们深谙达人们的孵化与运营,拥有短视频“工业化”生产的技能,达人们大量爆款内容,来源于这些MCN机构的精心运作。

MCN(Multi-Channel Network)意为多频道网络,是一个舶来品,发源于美国视频网站Youtube,该模式是签约有潜力的内容创作者,进行网红孵化,最终实现商业化。简单来说,MCN是连接网红和各平台之间的桥梁,实际担当达人经纪公司的作用。

红人多平台运营成为主流

网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长,尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示,过去一年中,开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%;粉丝规模超100万的头部网红增长达到了23%。同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。

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毛蛋所在的美妆垂直类MCN“快美”,起步于美妆短视频制作,2015年,尝试过美妆类APP,后因难以与头部APP竞争,2016年将原有美妆短视频制作能力转移到MCN,在快美CEO陆昊旗下,签约达人账号超200个,其中约50个属于百万粉丝级的垂直头部账号,全网累计覆盖粉丝超1亿。

作为网红产业链条中的核心角色,MCN机构发展速度依旧十分迅猛。随着MCN机构不断完善,其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力,也为网红带来了更优秀的商业变现。

红人多平台运营成为主流

这也使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现。

MCN(Multi-Channel Network)意为多频道网络,是一个舶来品,发源于美国视频网站Youtube,该模式是签约有潜力的内容创作者,进行网红孵化,最终实现商业化。简单来说,MCN是连接网红和各平台之间的桥梁,实际担当达人经纪公司的作用。

“主流的MCN都倾向于签约有潜力的达人,然后进行快速孵化。”陆昊说,行内第一步,就是先签有一定粉丝基础和短视频制作能力的达人,公司派专业团队对其人设定位、内容生产、分发运营、媒体曝光等方面提供建议和支持,“我们要把流程标准化、数据化和流水线化,把内容创意、选题、达人风格、定位个性化。” 快美对达人的管理细化到,一条视频拍摄时的打光和创意。

今年头部网红与MCN机构签约比例达到93%,相比一年前进一步提升。签约MCN机构,已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名MCN机构papitube为例,2017年同期papitube旗下拥有9名红人,2018年则扩张到64人。网红对MCN机构的青睐,彰显了MCN机构在网红竞争中的重要性。

作为网红产业链条中的核心角色,一种多频道网络产品形态的网红运营机构MCN机构发展速度依旧十分迅猛。随着MCN机构不断完善,其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力,也为网红带来了更优秀的商业变现。

网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖图文、短视频、直播、问答、知识付费等形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一。

毛蛋所在的美妆垂直类MCN“快美”,起步于美妆短视频制作,2015年,尝试过美妆类APP,后因难以与头部APP竞争,2016年将原有美妆短视频制作能力转移到MCN,在快美CEO陆昊旗下,签约达人账号超200个,其中约50个属于百万粉丝级的垂直头部账号,全网累计覆盖粉丝超1亿。

毛蛋回忆, 2016年12月,快美找到她希望签约,当时她主要在B站分享美妆视频,粉丝数只有十几万,也未形成明确的人设。签约后,快美根据毛蛋的个性和特征,逐渐确立了“黑黄皮种草博主”的风格标签。

MCN机构与平台之间的合作也日益紧密,实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助,为其提供更高效的宣发渠道,使机构能够更快速孵化优质红人,提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是,平台通过搭建商业生态,也帮助MCN实现更好的变现。

今年,头部网红与MCN机构签约比例达到93%,相比一年前进一步提升。签约MCN机构,已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名 MCN 机构 papitube 为例,2017年同期papitube旗下拥有9名红人,2018年则扩张到64人。网红对MCN机构的青睐,彰显了MCN机构在网红竞争中的重要性。

以费启鸣为例,这名从抖音上红起来的网红,已累积近千万粉丝,在微博上的粉丝规模达到500万。为了多平台运营,他每天在微博和抖音上发布的内容都进行了区分,微博上可以看到有图片、文字、视频,抖音上则主要是视频。

“主流的MCN都倾向于签约有潜力的达人,然后进行快速孵化。”陆昊说,行内第一步,就是先签有一定粉丝基础和短视频制作能力的达人,公司派专业团队对其人设定位、内容生产、分发运营、媒体曝光等方面提供建议和支持,“我们要把流程标准化、数据化和流水线化,把内容创意、选题、达人风格、定位个性化。” 快美对达人的管理细化到,一条视频拍摄时的打光和创意。

毛蛋是快美为数不多实现电商变现的达人。2018年9月,她联合化妆品牌VNK,推出第一款个人合作款产品眼影盘,在毛蛋个人店铺上线发售,开售5分钟销售额便过百万元;一个月后,与黛末推出的联名款化妆刷售价149元,开售30秒销售额过百万元。至今,个人淘宝店铺开业半年,月流水便超过300万元。

同时,在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截止2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台,多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补,也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,其中,微博上的粉丝达到941万,是粉丝最多的平台。通过微博,这些红人已经开始深度经营自己的粉丝,进而建立公众影响力。

MCN机构与平台之间的合作也日益紧密,实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助,为其提供更高效的宣发渠道,使机构能够更快速孵化优质红人,提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是,平台通过搭建商业生态,也帮助MCN实现更好的变现。

在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,微博粉丝达941万,是其粉丝最多的平台。

毛蛋回忆, 2016年12月,快美找到她希望签约,当时她主要在B站分享美妆视频,粉丝数只有十几万,也未形成明确的人设。签约后,快美根据毛蛋的个性和特征,逐渐确立了“黑黄皮种草博主”的风格标签。

papitube是由达人papi酱创办的MCN,他们也在“拉拢”达人。papitube作者管理部兼运营部高级总监“杨扬帅琪”向《21CBR》记者介绍,他们已签约了Bigger研究所、ACui阿崔、张猫要练嘴皮子、KatAndSid等超100个短视频创作达人账号,覆盖搞笑美妆、影视、科技、萌宠、美食等多个垂直领域。

微博赋能红人构建公众影响力

同时,在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台,多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补,也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,其中,微博上的粉丝达到941万,是粉丝最多的平台。通过微博,这些红人已经开始深度经营自己的粉丝,进而建立公众影响力。

Miss对21世纪经济报道记者直言,游戏电竞都是在不断转型中,也会面对不同平台的变化。“不管是直播,还是微博,或者是淘宝电商,都给了我们很多的变现渠道,里面是有红利存在。但也正是因为这些平台,让粉丝更多了解了我们,甚至是有了固定的人设后,才能有商业价值。”

毛蛋是快美为数不多实现电商变现的达人。2018年9月,她联合化妆品牌VNK,推出第一款个人合作款产品眼影盘,在毛蛋个人店铺上线发售,开售5分钟销售额便过百万元;一个月后,与黛末推出的联名款化妆刷售价149元,开售30秒销售额过百万元。至今,个人淘宝店铺开业半年,月流水便超过300万元。

这些达人多来源公司主动联络,也有的自愿投稿,papitube根据内部形成的评分体系审核达人,“最看中的是内容,签约时会先对内容类别、个人表现等内容进行评分”。

虽然众多网络平台都可以孵化网红,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

微博借网红再度崛起

变现模式拓展

papitube是由达人papi酱创办的MCN,他们也在“拉拢”达人。papitube作者管理部兼运营部高级总监“杨扬帅琪”向《21CBR》记者介绍,他们已签约了Bigger研究所、ACui阿崔、张猫要练嘴皮子、KatAndSid等超100个短视频创作达人账号,覆盖搞笑美妆、影视、科技、萌宠、美食等多个垂直领域。

MCN等机构与平台关系日益亲密,头部短视频创作者汇集于某一个机构成为不可逆转的趋势。据艾瑞咨询的调研,截至2018年6月,头部达人与MCN机构签约占比达到93%,他们已经基本收割了头部达人。

正因为如此,微博也成为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月,微博月活跃用户已达4.11亿,内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等,能满足网络红人差异化的传播需求,帮助网红积累社交资产。可以说,微博已经成为网络红人建立公众影响力的基础设施平台。

虽然众多网络平台都可以孵化网红,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

虽然众多网络平台都可以孵化网红,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

这些达人多来源公司主动联络,也有的自愿投稿,papitube根据内部形成的评分体系审核达人,“最看中的是内容,签约时会先对内容类别、个人表现等内容进行评分”。

在孵化网红的方法论上,每一家机构都有一套各自的方法论,其共同点在于:用各种独特人设的达人账号获取高流量,再以专业化运营延长达人生命周期,保证优质内容持续输出,最终实现商业变现。

微博已经建立了完整的网红生态体系,并持续推动网红产业走向完善。在网红孵化及运营领域,微博不断加深与MCN机构的合作。截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达到53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

正因为如此,微博也成为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月,微博月活跃用户已达4.11亿人次,内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等,能满足网络红人差异化的传播需求,帮助网红积累社交资产。可以说,微博已经成为网络红人建立公众影响力的基础设施平台。

继微博之后,抖音也开始探索网红变现渠道,加入更多商业化广告。但这一方式还在初期探索中。微博在生态体系的布局植根更深,截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

MCN等机构与平台关系日益亲密,头部短视频创作者汇集于某一个机构成为不可逆转的趋势。据艾瑞咨询的调研,截至2018年6月,头部达人与MCN机构签约占比达到93%,他们已经基本收割了头部达人。

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作为社交媒体平台,微博为网红持续积累社交资产提供了关键支持,这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大不同。微博会继续在视频、长文、直播等优质内容上引导用户关注,提升效率,帮助网红更快增加粉丝,扩大影响力。未来,微博还将优化及新增消费场景,扩充更多不同场景的流量入口,利用推荐降低用户发现优质账号成本,让网红的优质内容快速触达兴趣用户。

微博已经建立了完整的网红生态体系,并持续推动网红产业走向完善。在网红孵化及运营领域,微博不断加深与MCN机构的合作。截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达到53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

曹增辉透露,电商依然是网红变现最成熟的渠道。在广告变现方面,网红和明星也越来越融合,网红粉丝规模以及商业价值会越来越接近。同时,未来还会帮助网红个人IP用节目化的方式生产内容。

在孵化网红的方法论上,每一家机构都有一套各自的方法论,其共同点在于:用各种独特人设的达人账号获取高流量,再以专业化运营延长达人生命周期,保证优质内容持续输出,最终实现商业变现。

网红工厂

编辑:必威-广告色剂 本文来源:网黑涛拍摄7个月短视频,微博上粉丝量超过100万

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