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其中传统广告市场同比下降6.2%,中国广告市场

时间:2019-10-01 20:43来源:必威-广告色剂
2018年8月27日,央视市场研究在2018CTR洞察高峰论坛上发布最新 中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势 。 昨日下午,央视市场研究在广州主办的2016“洞察中国”高峰论坛上发布

2018年8月27日,央视市场研究在 2018CTR洞察高峰论坛上发布最新中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势

昨日下午,央视市场研究在广州主办的2016“洞察中国”高峰论坛上发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示,中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长,进口产品渗透率已达93%,平均每10个中国家庭户中,就有9户购买过进口产品,中国越来越成为全球品牌的竞技场;全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势,2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%。

央视市场研究日前在 2018CTR洞察高峰论坛上发布最新中国消费市场、广告市场以及媒体市场发展趋势。

图片 1徐立军 CTR执行董事、总裁、CTR媒体融合研究院执行院长。 主办方供图

近日,央视市场研究发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告,综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。

CTR报告显示,中国快速消费品市场销售额同比增长4.5%,其中线上渠道继续引领全渠道增长,同比增长达到30.3%,同时线上线下消费加速融合,全渠道购买趋势愈发凸显

文/秦松

该报告显示,消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%,带动消费市场增长,而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%,全渠道购买趋势愈发凸显。同时,中国快速消费品市场表现稳健,截至2018年6月底,过去一年销售额同比增长4.5%,消费升级的态势依然在持续。

北京8月26日电昨日,由央视市场研究主办的2016“洞察中国”高峰论坛在北京举办,发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示,全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势,2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%,传统广告市场同比下降6.2%,而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点。

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中国广告市场2018年上半年同比增长9.3%,其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正,同比增长7.2%,同时,消费结构、传播场景的复杂化以及文化的多元化趋势,也推动广告营销走向全量营销时代

CTR发布的中国消费市场趋势报告显示,中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利,但快慢两个车道分化明显,市场分化严重,增长最快的品类年销售额增长23%,下降最快的品类年销售额则下降27%。

随着消费升级,中国消费者消费升级的变化体现在对于健康、即时和个性化更深层次的追求。CTR分析指出,消费者对商品健康指标的关注已经“由外及内”,除了重颜值,也更加追求商品内在的功能及品质保证。同时,满足即时、高效的需求成为行业风口,注重品牌的个性化,让消费者产生愉悦感,也成为品牌吸引消费者的必修课。

据CTR发布的中国消费市场趋势报告显示,中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利,但快慢两个车道分化明显,市场分化严重。对此,CTR给出的建议是,在品牌营销已经进入“心”时代的背景下,品牌主需巧妙运用营销“加减法”,在健康、个性、趣味性、潮流上做加法,注重高颜值、高品质,利用无添加、纯天然等理念做减法,迎合消费者健康意识。

央视市场研究总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

中国媒体市场呈现五大发展趋势:TMT媒体融合模式加速推进,行业和产业融合成为大趋势;各类媒体合作更加紧密,逐渐形成利益共同体;泛内容化传播逐渐升级,各类媒体均呈现视频化趋势;大众传媒小众传播背景下,传播的垂直化趋势越来越明显;产业化实体化发展成媒体融合转型的重要方向,媒体功能越来越多样化。

进口产品销售额增长

针对不断演进的新型消费场景及消费趋势,CTR表示,品牌主重新审视和定义品牌与消费者的关系、社交与购买的关系以及渠道的边界与使命,重塑品牌给消费者带来的价值,善用社交场景的“带货”能力,顺应渠道的媒体化趋势,占据消费者的心智。在线上线下融合的大趋势下,企业需要加强跨场景的沟通,打造全渠道的整合能力,在消费者洞察的赋能下打造极致的消费体验。

而中国广告营销趋势数据显示,2016年上半年中国整体广告市场刊例花费同比增长0.1%,相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升,其中传统广告市场同比下降6.2%,在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中,除广播的广告花费有2.9%的增幅外,其它媒体都呈现下降趋势。

CTR综合调研数据显示,2019年的中国广告市场主要呈现出以下发展趋势及特点。市场不确定性增强 广告主信心和花费进入“波动期”

中国国际电视总公司副总裁、CTR董事长唐世鼎出席论坛并发表致辞。唐世鼎在致辞中表示,面对复杂、多变的市场环境,CTR将以第三方的专业能力和视角,为行业提供真材实料的数据、准确深入的洞察以及可靠好用的解决方案。

同时,在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下,进口商品的渗透率已达到93%,平均每10个中国家庭户中,就有9户购买过进口产品,进口产品的销售额也增长了18%,中国越来越成为全球品牌的竞技场。

此外,CTR报告显示,中国广告市场2018年上半年同比增长9.3%,其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正,同比增长7.2%。同时,消费结构、传播场景的复杂化以及文化的多元化趋势,也推动广告营销走向全量营销时代。CTR指出,广告主需要用全量营销的视角来看待营销世界,营销活动要围绕着消费结构复杂、传播场景复杂、文化多元,甚至媒体融合趋势来进行。通过全面观察同一个消费者的媒体接触行为和产品的购买和使用行为,打通“看”与“买”的关系。

图片 3活动现场。 李萌 摄

数据显示,2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。

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针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化,CTR给出的建议是,在品牌营销已经进入“心”时代的背景下,品牌主需巧妙运用营销“加减法”,应对日益碎片化的市场,满足消费者日益个性化的需求,创造产品新的核心竞争力,真正赢得更多消费者的心。

值得一提的是,热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点,2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。对此,CTR提出建议,如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题,而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。

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得IP者成热点

关于媒体发展趋势,CTR在报告中指出,中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构,拥有420万个网站,2500多家电视台,超过1万家出版刊物和报纸,同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测,这两年火爆的直播类APP就不下200个。调查判断,未来媒体发展将逐步实现从以受众为中心到以用户为中心,从内容为王到服务为本,从靠渠道垄断到重终端布局,从经营媒体到运营平台,从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向,CTR表示抢占智能化终端,打造具有互联网属性的传播平台,进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点,实现媒体融合和产业升级的关键之路。

投放量较大的前十行业中,仅有食品、娱乐及休闲、交通类呈现增长。半数广告品类花费下滑,上涨的品类总花费占比仅达两成。

CTR发布的中国广告营销趋势数据显示, 2016年上半年中国整体广告市场刊例花费同比增长0.1%,相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升。

在发布上述三大趋势的同时,CTR还发布了与客户共同研发的三个创新产品,分别聚焦“如何把受众变为用户”、“移动同源样组的投放效果评估”、“如何利用神经科学技术升级市场研究”三大研究领域。

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值得一提的是,热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点,2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外,CTR监测数据显示,以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势,而互联网新经济行业则带动了广告增长,网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。

此外,CTR还宣布将与多家知名互联网企业展开深度合作。例如与腾讯视频在OTT大屏广告效果监测及优化广告投放的新技术上展开合作;将与阿里巴巴开展消费行为习惯及生活态度研究、广告投放策略规划和追踪评估,实现对消费品全链路购买和使用行为的洞察等。

《2019中国广告主营销趋势调查报告》显示,在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,2019年广告主信心在2018年冲高后有所回落。

编辑:必威-广告色剂 本文来源:其中传统广告市场同比下降6.2%,中国广告市场

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