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爱奇艺声明关闭播放量显示是理性选择,播放量

时间:2019-10-01 20:43来源:必威-广告色剂
今年,国家广播电视总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,强调进一步规范网络视听节目的传播秩序,维护健康清朗的网络空间,不得以低俗创意吸引点击,不

今年,国家广播电视总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,强调进一步规范网络视听节目的传播秩序,维护健康清朗的网络空间,不得以低俗创意吸引点击,不能恶意炒作、恶性竞争。

近年来,视频平台提供的多样化的娱乐内容逐步呈井喷之势,播放量也日益成为网络视频的重要衡量指标。以网络剧、网络综艺、网络电影、网络直播为代表的各类视频内容日益丰富,充实了人们的业余生活。但是,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。播放量造假、注水已不是新鲜事,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。这些问题在一定程度上影响了网络视频的健康发展。今年,国家广播电视总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,强调进一步规范网络视听节目的传播秩序,维护健康清朗的网络空间,不得以低俗创意吸引点击,不能恶意炒作、恶性竞争。

数据对偶像的重要性,粉丝都心知肚明——这关系到以后还能不能在更多节目中看到“爱豆”。“你想啊,如果我的节目邀请你爱豆去参与,结果收视惨淡,那我是不是要考虑一下下次是否还要合作。其他品牌或者制作方在合作的时候也会考虑数据。综艺的比例可能会比电视剧大。”西柚显然熟悉这套门路。

内容热度可以客观体现一个内容的受欢迎程度,它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据,是综合取得的数据体现。用户观看行为数据,是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据、以及用户对一个视频内容观看完成度的数据;互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据;分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。

事实上,在商业化过程中,视频的播放量是衡量一部作品成功与否的指标,并对于制作出品方后续作品商业变现等有重要参考意义。因而,需要重视播放量,但不能陷入“唯播放量论”。

9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。同时,爱奇艺也将借助AI技术,向用户推荐更多、更精准的优质内容,满足个性化观看需求。爱奇艺合作方将可以继续通过其开放平台看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。关于内容热度的数据来源,爱奇艺表示,数据来自于爱奇艺平台本身。其他平台的数据无法直接对应用户的观看行为,可能造成一定的干扰。希望这个热度指标能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。

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如何刷流量?这是不能说的秘密

关闭前台播放量之后,爱奇艺将通过全新的内容数据评估体系,以内容热度值的形式为行业、用户、合作伙伴等多方形成新的参考价值指引。

在这种情况下,点击率和播放量等,已经不再是一种客观真实的评价标准了。爱奇艺声明关闭播放量显示是理性选择,有利于规范网络视听节目传播秩序,维护健康清朗的网络空间,并有助于减少恶意炒作、恶性竞争等行为。

对于关闭前台播放量显示的原因,爱奇艺表示,视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标,随着行业的发展,它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量给行业带来了如“刷量”等诸多不良影响。关闭前台播放量显示后,将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

爱奇艺表示,视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标,随着行业的发展,它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量给行业带来了如“刷量”等诸多不良影响。关闭前台播放量显示后,将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。

而另一家大型文化公司的宣传发行人员汪琪琪则坦言,她经手的一些项目是有刷流量需求的。她用过水军公司,也用过平台内部的工具。一般辅助性的需求,大家会通过信任的团队和公司。淘宝当然也提供这种服务,但不够专业,曲线增长量“特别不正常”。

  9月3日,爱奇艺发布声明,即日起关闭视频前台播放量,将率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等多个因素,搭建一个评价体系更为多元、综合权重更为合理的热度评估体系,成为中国第一家关闭前台播放量的网络视听平台。

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近年来,视频平台提供的多样化的娱乐内容逐步呈井喷之势,播放量也日益成为网络视频的重要衡量指标。以网络剧、网络综艺、网络电影、网络直播为代表的各类视频内容日益丰富,充实了人们的业余生活。但是,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。播放量造假、注水已不是新鲜事,在动辄数亿的“大”数据面前,有人调侃:“中国7亿网民已然不够用了。”劣币驱逐良币现象背后,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。这些问题在一定程度上影响了网络视频的健康发展。

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在他转发的这篇于9月初发布的声明中,爱奇艺宣布关闭显示前台播放量。爱奇艺表示,近年,中国网络视听产业高速成长,但伴随着行业发展,对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛,为专注于向用户提供更高品质的视听内容与服务,爱奇艺宣布,自即日起关闭全站前台播放量显示。

后续爱奇艺还将逐步增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据,展现给用户参考,供用户做更好的内容选择。

据报道,爱奇艺近日发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。

经济日报-中国经济网北京9月3日讯 9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。同时,爱奇艺也将借助AI技术,向用户推荐更多、更精准的优质内容,满足个性化观看需求。爱奇艺合作方将可以继续通过其开放平台看到各端播放量、累计播放量、播放趋势、用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。关于内容热度的数据来源,爱奇艺表示,数据来自于爱奇艺平台本身。其他平台的数据无法直接对应用户的观看行为,可能造成一定的干扰。希望这个热度指标能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。

国外视频平台Netflix等主流视频播放平台,都不在前台显示播放量。爱奇艺方面表示,将率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等多个因素,搭建一个评价体系更为多元、综合权重更为合理的热度评估体系。它包含了用户观看行为数据,互动行为数据、分享行为数据,是综合取得的数据体现。用户观看行为数据,是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据,以及用户对一个视频内容观看完成度的数据;互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据;分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。

新的综合评估标准的推行,最重要的是开放和共享真实数据。通过开放平台接入的合作伙伴仍然能够从后台看到用于指导内容创作的数据展现。爱奇艺后台会为合作伙伴展示各端播放量、累计播放量、播放趋势、绿镜用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。此举将让合作伙伴能够多维度、多角度的了解用户和市场,更有效的指导其内容的创作和生产,帮助他们生产出更优秀的作品,最终反哺给广大用户。

过度关注播放量,不仅会给行业带来诸多不良影响,还会让一些优质作品得不到客观、公正的评价。攀比播放量,也扭曲了创作初心,让违反职业道德现象滋生。尤其是虚假刷量等违规行为危害更大。据悉,不少视频平台的播放量均能人工操作,1万点击量仅需几十元就可完成,而且数据逼真、像模像样。刷量团队能从数据刷量、制作涨势图等各个环节为相关作品营造出“亮眼的成绩”,这会给平台、制作方、用户乃至产业链带来伤害。

爱奇艺方面表示,自2014年起,爱奇艺就开始建立正式的防作弊系统,此后通过大数据和机器学习建立防护体系,过滤播放记录、分析用户行为等做法打击作弊行为。今年8月,爱奇艺诉杭州一刷量公司不正当竞争案,这也是国内首例“刷量”案。爱奇艺方表示,由于被告通过刷出9.5亿虚假数据获利135万,导致原告方爱奇艺支付给片方更多分成。日前,法院一审判定爱奇艺胜诉,获赔50万元。

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汪琪琪入行三年半了,她和同行讨论过,现在视频网站刷流量已经到了一个“骑虎难下,输里子不能输面子”的阶段了。爱奇艺的消息刚出来时,有负责营销的朋友认为这是一件好事,为营销的从业者松了绑。

原标题:爱奇艺宣布关闭前台播放量显示 迈出影视行业“告别唯流量论”重要一步

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