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我也经常与一些有营销困惑伙伴们分享,价值营

时间:2019-09-12 17:00来源:必威-广告色剂
在品牌广告发展的很长一段时间里,广告主沉迷于洗脑式、大曝光式广告,一味强调“被看见”。事实上,用户观看广告是一种无奈的妥协。品牌在消费者心目中树立形象是一个从无到

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在品牌广告发展的很长一段时间里,广告主沉迷于洗脑式、大曝光式广告,一味强调“被看见”。事实上,用户观看广告是一种无奈的妥协。品牌在消费者心目中树立形象是一个从无到有的过程,最关键的就是要赢得用户的心,在此基础上,才会有后续的生意延伸。

5G时代的到来,为互动营销升级带来了新的想象:5G改变视频制播方式的同时,也改变了用户的体验方式,相应地远程体验、虚拟代言人都可能作用于营销方式,从而消除现有商业化模式的限制约束。“5G首先会改变C端的很多东西,当C端发生很多变化的时候,我们B端很多现在想不出来的东西一定会发生。”

随着社交媒体的全面兴起,社交广告在中国市场进入换挡提速的新周期,爆发风口已来,品牌营销升级在即。5月25日,在北京举行的AD+2016腾讯社交广告营销峰会上,腾讯社交广告首次推出“AD+”理念,发布全新品牌和社交营销三大趋势,打造精准、高效的新一代广告,从连接、升级、生态的维度全面释放社交能量,赋能商业,助力广告行业和品牌营销模式的升级与创新。腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告部总经理罗征携京东、易车、乐视等广告主以及营销机构、学界嘉宾共同出席了此次峰会。

信息量获取的差异、以及对信息加工理解的深度差异,才是能力差异的根源。

6月12日下午,上海瑞吉酒店,腾讯视频价值营销峰会开幕。腾讯广告、腾讯视频及企鹅影视的几位发言人,发布了腾讯视频2019年的平台战略、营销策略升级以及核心内容布局。在“洞见V来”四字主题下,从多维视角诠释了作为视频行业领跑者的洞见,令观众收获满满干货。

他举例说,《创造营2019》和蒙牛纯甄小蛮腰新品上市做了深度合作,粉丝通过扫码产品可以得到更多投票权益,从而增加了粉丝的互动,也增加了社交属性,同时扫码环节本身给蒙牛带来数字化资产积累。

腾讯视频商业化总经理王莹

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移动互联网的背景下,广告传播内容的价值出现了质的变革。强制接受模式衰落,在未来,“广告即内容、内容即广告”将成为趋势。广告营销也要转变思路,需要聚焦优质内容,结合新洞察和新玩法在消费者心中“种草”,更长线地驱动企业持续增长,让品牌真正被看见,被喜欢。

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三大趋势:社交风口已来,AD+时代的机遇

会员专享4-视频广告

比段子还好看的广告

我们已经为大家精选部分过泰国的优秀视频广告,2018年将扩大世界范围的经典视频广告,教会大家用视频“讲故事”、传播品牌。有很多优秀的创意广告都被了,大家知道,翻墙难度越来越大,更别说参考这些经典的广告之作……没关系,我们为你呈现这些经典。

部分泰国经典广告,建议仔细品味

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在形成大量头部IP储备以后,接下来的价值营销IP+也就顺理成章了。在腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅看来,所谓的IP+包括三个方面:首先是IP+平台洞察,通过全方位的数据能力积累整合,洞察用户的社交行为、视频观看喜好、信息浏览偏好等等,勾勒出更完善的用户画像;其次是IP+数字化工具,通过腾讯营销体系下的小程序等数字化手段,帮助创意升级、落地、及时互动并根据反馈不断调整;最后是IP+多元触点,通过微信、QQ、信息流等多个流量分发渠道,放大IP价值,形成了全场景、大生态的全面覆盖。

AD+时代,站在社交风口的品牌营销者们机遇与挑战并存,善于御风而行、升级思维,在数字营销路数上敢于创新出拳的广告主将成为社交营销红利的分享者。针对此,林璟骅分享了对于营销格局的洞见,指出2016年AD+的三大趋势。

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以“靶子论”为理论依据,强调对用户单向曝光洗脑式输出的病毒营销已经过时,强调情感价值、重视用户感受、从单一曝光进阶到“种草”,提高购买转化率和信任度的互动营销成为未来主流趋势,这也正是腾讯视频所努力的方向。“从产品的形态上来说,它一定是能够兼顾用户体验的,我们未来希望用户是可选择的,我们在做一个产品的时候,要兼顾到客户和用户两方。”在峰会后的采访上,王莹这样说道。

从2015年“互联网+”元年起,腾讯以“连接”为使命,在金融、教育、医疗、公共服务等领域全面布局,腾讯集团副总裁林璟骅表示:“AD+是腾讯互联网+在商业领域的演绎,以赋能商业、提升营销效率为核心理念。AD+时代下的腾讯社交广告将致力于连接人与商业,通过大数据技术和广告升级创新,提升营销效率,为商业赋能,构建全新的营销生态,并与合作伙伴共享社交连接和商业价值。”

我也经常与一些有营销困惑伙伴们分享:

腾讯视频商业化总经理王莹介绍:当下,不能被用户接受的打扰式、强推式的广告形式会逐渐减少出现,我们在开发新产品形式时,会特别关注“对用户是否有益”这点。现在腾讯视频在探索做一些品牌和内容有结合度的、对用户有意义的、趣味的创意广告。例如视频开头的“明星播报”,片尾的“知识小课堂”,对片中素材重新剪辑并全新意义表达的“混剪时刻”,《创造营2019》的“补给官”等,都是广告形式的创新,腾讯视频在设计每一个广告产品和内容营销时,都要考虑用户体验,这是产品开发最根本的原则,也是商业合作的底线。

6月12日,传奇风险投资人、有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)公布了2019年《互联网趋势报告》,指出2018年全球互联网用户增长为6%,全球新智能手机出货量下降4%,与此同时全球互联网用户达到了38亿,渗透率超过了50%,新的增长点仍然难以寻觅,人口红利见顶。

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针对大剧、综艺、动漫、少儿、纪录片、网络大电影几大品类,腾讯视频分别推出了个性化差异化的营销策略:强情节的剧集对“不被打扰”的沉浸感要求更强烈,因而更多地是在剧集外营销,对创意要求更强;综艺更容易把营销与内容结合,在整合互动营销的延展度和深度上最有优势;动漫属于用户黏度更高的垂直圈层向,优势在于避开了真人商业权益限制,此前腾讯视频《斗罗大陆》《末日曙光》与雪佛兰的合作,其巨大反差感形成话题营销,提升了二次元群体与年轻用户好感;纪录片由于自身真实性,更强调用户信任度;少儿类营销完全不同于成人,潜力更大;自制网络大电影则延伸了更多定制营销方案空间。

1、强硬式广告投放不被消费者买账

互联网跑马圈地的上半场流量之争结束后,如何在下半场挖掘存量红利,提高用户黏度,优化用户结构,成为“带货力”之争的关键。显然,IP变现产业链条的第一环是上游IP的打造,一切离开内容价值的商业价值都犹如无源之水,无本之木。

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在近日举办的“洞见V来”2019腾讯视频价值营销峰会上,我们从腾讯视频的谋篇布局和营销主张上,可以窥见一些视频行业发展的脉络。

“营销不只是一种消耗型的成本项,营销有可能成为一种战略型的投资。”

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2、视频消费与场景结合更紧密,

回顾腾讯视频近一两年以来的内容布局,大致可以总结为“头部爆款+圈层精品”策略。从2017年到2019年上半年,全网产出的28部爆款内容,腾讯视频播出了其中的86%。《忽而今夏》《致我们单纯的小美好》主打年轻女性垂直圈层,《东方华尔街》《古董局中局》主打精英男性垂直圈层,其中《古董局中局》在本届上海电视节获得“年度优秀网络剧”称号。

(1)所有资料均为最新,与营销相关,不掺杂无关资料。

(2)均为独家整理,营销智囊团精心甄选,有质有量,可读性/可参考性强。

(3)动态的营销数据库,根据2018年实时变化进行精选推送,5000本经典商业/营销书、3000+份营销相关的行业研究报告、3000+张刷屏文案海报、1000+个经典创意视频广告(很多被墙的优秀广告,我们为你整理)、N个其他营销学习素材、资料……

请仔细看我们介绍,一定有你想要的!

写在最后

在此基础上,王莹更进一步提出了“广告即内容、内容即广告”,甚至“游戏即广告”的未来图景。当内容和营销的边界逐渐消弭,相辅相成,共荣共生,营销并不只是IP的终点,更有可能成为IP新的起点,头部IP赋能品牌营销,而现象级优质营销事件本身即具有议程设置属性和新闻传播属性,能够反哺内容,帮助IP延续生命周期,从而形成循环往复的莫比乌斯环。

由此,我们为热衷于营销的伙伴提供一个动态『营销数据库』,随时更新高质量营销学习参考资料,为你节省大量搜集、筛选的时间。

视频场景更迭,传统广告模式面临的痛点

2019年下半年,腾讯视频的大剧布局包括《卖房子的人》《特战荣耀》《鬼吹灯》《穿越火线》等,动漫布局包括《狐妖小红娘 尾生篇》《快把我哥带走3》等,综艺布局包括《明日之子》水晶时代、《吐槽大会4》《超新星全运会2》《演员请就位》《幸福三重奏2》《心动的信号2》《奇遇人生2》《超级变变变》等。随之而来的在营销形式创新上,也或将带来更多惊喜。

2017-2018年实时更新报告

我们已经向大家分享过2015-2016的相关报告(大部分是2016年),涉及数十个行业,1100多份报告,全部免费分享给大家!

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当然,我们为会员整理了更多、更新(2017年)的报告,以及会实时更新2018年的报告,每月分享,预计一年分享3000+份行业研究报告。

报告涉及行业:

营销、消费、金融、汽车、O2O、电商、直播、网红、人工智能、IP经济、投资创业、移动互联网+、快消、科技、数字营销、文娱、企业服务、旅游、物流、交通出行、消费零售、汽车、O2O、医药医疗、金融保险、母婴、社交、电商、游戏、APP、人才、医药、影视、旅游、移动互联网、创新、云计算、出行、VR/AR、90后…等几十个行业。

报告来源:

源于国内外200多家专业研究机构,德勤、普华永道、埃森哲、麦肯锡、尼尔森、华通明略、艾瑞、易观、清科、艺恩、百度、360、36氪、领英、微博、阿里、腾讯、第一财经、毕马威、贝恩…

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