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时间:2019-09-21 18:30来源:必威-广告色剂
近日,微信广告基于用户的互动行为及广告效果数据指标,找出了 2018年第三季度“用户最喜爱的朋友圈广告” TOP10 (榜单内排名不分先后),让更多好创意与你相见。 相信广告人都有一

近日,微信广告基于用户的互动行为及广告效果数据指标,找出了 2018 年第三季度“用户最喜爱的朋友圈广告” TOP10 (榜单内排名不分先后) ,让更多好创意与你相见。

相信广告人都有一个共同的敌人,那就是甲方,有人反驳说是广告策划,那么到底是甲方还是广告策划?

【正文前的说明】

微信朋友圈广告有哪些与其他广告平台不一样的广告优势呢?

广告转型?移动游戏或成未来第一广告平台

来自 搜狐IT 2014-12-04 深度

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广告策划应该从广告诉求(广告目的)开始,先清楚广告诉求以及用户群体,才能更好地完成整个广告策划。

广告、电商、游戏是互联网最经典的三种流量变现方式。将流量转变为revenue,其实是古老的行业,人流量意味着流动的商业机会。随着整个消费的趋势从线上转到线上,以及互联网爆炸式发展,广告越来越成为各个互联网公司的主要变现渠道。

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[ 转载自 搜狐IT ]

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据各大游戏出版商的广告专家称,移动游戏在蚕食其他类型媒体的广告收入。艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁Dave Madden就这样认为,移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。

根据在本周举行的“全球移动互联网会议”上的讨论情况,Madden是移动游戏以及移动游戏中品牌广告将不断增长的乐观主义者。他把目前的游戏广告比作问世之初的ESPN上的广告。

Madden说,“我们在开始与广告代理公司和品牌合作。品牌在尝试以受众喜欢的体验向年青的移动设备用户发布广告信息,这有点像问世之初的ESPN。”

Madden还指出,“广告正在‘逃离’电视,因为这是一种破坏性的、令人讨厌的体验。”电视广告影响用户观看电视节目,广播广告也是如此,电台播放广告时用户就无法正常收听节目。这类广告让受众不满。

相比之下,游戏内广告可以直接发布给合适的受众,因此广告符合他们的兴趣。广告可以是受到用户欢迎的奖励计划的一部分,例如,如果用户观看与喜欢的商品有关的广告,例如《星球大战》(Star Wars),获得的奖励可能是能在游戏中购买道具的游戏币。

Madden称,“广告费正在流向移动设备,移动设备上的广告更有针对性,受到用户欢迎。首先受益的是Twitter和Facebook,它们知道如何向用户发布有针对性的广告。”

移动游戏开发商Glu Mobile增长和广告副总裁Christian Limon同意这样的看法。Sega广告部门高级经理Ashley Higgins说,玩家乐意观看15或30秒带有奖励的视频,“我们仍然把应用内购物作为主要的创收手段,但玩家喜欢带有奖励的视频,他们能从广告中获得积极的体验。”

Madden警告称,厂商必须对用户的体验很敏感,惹恼用户或让他们感到失意后,用户就会离开,“如果厂商复制广播和电视模式,惹恼用户,迫使用户转向其他体验,那就适得其反了。如果厂商在游戏中植入广告,增强玩家的体验,使玩家在玩游戏时能有好的心情,并成为回头客,那厂商就赢了”。

Madden指出,“品牌已经意识到移动游戏广告的价值,用户也喜欢移动游戏广告,数据无可辩驳地说明了这一点。游戏最终将成为世界上最大的单一广告平台,因为用户使用的移动设备数量将远远超过电视机,游戏是第一大移动应用。这可能不会在一夜之间变成现实,但10年后,移动游戏将成为世界上最大的单一广告平台。”

广告投放有几大诉求,分别是品牌推广、活动推广和产品介绍,有的时候一个广告只有一种诉求,有的时候一个广告包含两个及以上的诉求。

我尝试将做商业PM的经历和理解,以及产品的方法论进行复盘沉淀,同时,我会结合在移动端积累的对无线上用户习惯和行为动线的认识,和大家一起聊聊广告,包括广告的基本结算方式,产品形态,关键的技术,用户标签等,和广告的商业价值,既是对自己知识系统的整理,也期待能和大家一起探讨。希望能多听到各种不同的声音。以下是第一期,Enjoy。

1、什么是微信朋友圈广告

品牌类广告

【广告是什么】

微信朋友圈广告是基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式,通过微信广告系统强制性在朋友圈内进行投放和推广,在基于对海量微信用户进行精准定向的同时,依托关系链进行互动传播。

品牌推广类广告重在展现品牌的权威性和品牌形象。

最早接触互联网广告时,我对广告的第一印象是,脑白金,羊羊羊,相信好多90后都有被这两个NC广告荼毒的童年。当时对广告的理解是,电视广告,地铁硬广和百度推广,除了实习的时候接触过SEM,完全没有广告的概念。

2、微信朋友圈广告特点

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