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《爱上北斗星男友》融合甜宠、betway体育客户端

时间:2019-09-20 06:01来源:必威-广告色剂
爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定 作为传统爱情剧的一种细分类型,以都市爱情、古装穿越和青春校园为主要题材的“甜宠剧”,凭借高甜宠溺的撒糖剧情收割了诸多观

爱奇艺创新娱乐营销与优质自制内容再获国际肯定

作为传统爱情剧的一种细分类型,以都市爱情、古装穿越和青春校园为主要题材的“甜宠剧”,凭借高甜宠溺的撒糖剧情收割了诸多观众的少女心。在甜宠之风盛行的当下,近期在爱奇艺上线播出的《爱上北斗星男友》以“轻熟甜宠”的细分类型突出重围,填补了市场上“轻熟女”观众群体的空白。值得注意的是,这个甜宠题材的新样本不仅让国内观众大呼高甜、欲罢不能,而且在马来西亚最大收费台Astro、覆盖北美及多国的新媒体平台Rakutan Viki、柬埔寨PPCTV、越南电视台等海外多地发行,掀起了国产甜宠剧出海的新潮流。

综合摘编丨木木

今年年初,优酷出品的警匪题材网剧《反黑》通过美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站网飞在全球190多个国家和地区上线播出。

​网视导读:由雷佳音、易烊千玺主演,曹盾执导的古装悬疑剧《长安十二时辰》于7月1日起将陆续上线海外多地,英文名叫做“The Longest Day In CHANG’AN”。据悉除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家之外,该剧更会在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线,这是出海国产剧首次进入包月付费区。

12月6日至7日,备受关注的2018首届亚太学院创意奖Asian Academy Creative Awards颁奖典礼在新加坡国会剧院举办。爱奇艺斩获“最佳品牌化节目Best Branded Programme or Series”全场大奖(FinalWinner),并获得“最佳3D动画Best 3DAnimated Programme or Series”、“最佳剧目Best Drama Series”、“最佳导演Best Direction”三个类目的国家奖(NationalWinner)。

面对一味撒糖、缺乏思考、同质化严重的甜宠剧,观众出现审美疲劳。他们从只享受观剧的“爽感”之外,也开始希望通过内容消费获得精神上的思考。伴随着甜宠剧题材细分化、内容精品化、制作精良化的发展态势,《爱上北斗星男友》融合甜宠、都市、职场等多种元素,走出一条直击30岁+女性内心、奇妙甜喜又不“悬浮于世”的差异化之路。无论是霸道总裁、青年画家、娱乐圈金牌制作人等多类型角色设定,还是青梅竹马、霸道总裁、异能男友三条感情脉络,都呈现出贴近生活与观照现实的剧集特征。该剧摆脱了在高空撒糖的“悬浮”感,更多地展现新时代女性的奋斗理想、个人魅力、情感观。在《爱上北斗星男友》中,不仅有来自北斗星的男主角赤语为了改变三千年前爱人命运重回地球的甜宠爱情,更传递出在职场上自强、在生活上自立的“独立女性”的形象。

《无证之罪》在日本电视台BS12黄金时段播出了!网友纷纷表示没想到“日本TV频道上播出的首部中国悬疑题材剧居然是《无证之罪》”。

今年年初,优酷出品的警匪题材网剧《反黑》通过美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站网飞在全球190多个国家和地区上线播出;去年年底,网飞首次购买了优酷出品的网剧《白夜追凶》和爱奇艺出品的网剧《无证之罪》的海外播放权……爱奇艺有关负责人透露, 2016年至今,爱奇艺有3部自制网剧《美人为馅》《老九门》《最好的我们》与多家海外发行商达成协议,已发行海外版权的范围覆盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、美国、加拿大、拉丁美洲,澳大利亚、新西兰等超过20个国家和地区。其中,爱奇艺的超级网剧《老九门》由马来西亚最大的电视台Astro购入,并于2016年9月在马来西亚及文莱播出,由此带动了马来西亚市场引入更多中国网剧。

《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说,讲述了唐代主管侦缉逮捕的“不良人”张小敬为戴罪立功,需要在十二时辰之内,与靖安司主脑李泌共同侦破混入唐城的可疑人员,解救唐城黎民百姓的故事。该剧自6月27日在优酷突袭上线后,豆瓣评分高达8.7,登顶2019年度剧集口碑榜。

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电影感十足的画面,古典气息浓烈的配乐,是《无证之罪》在播出后在观众心中留下的深刻印象。2017年播出的《无证之罪》被网友评为当年网剧市场中最好的网剧,该剧也获得了第4届豆瓣电影年度榜单:评分最高的大陆网络剧集奖项的提名。

从过去的饱受诟病,到如今精品频现,甚至争相“出海” ,国产网剧的黄金时代似乎已经来临。

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不仅在表现形式上,爱奇艺也通过不断实践,建立和丰富了自身的娱乐营销理论模型和业务构成。其先后提出了“一核五弹”悦享营销模型、“IP价值观感染营销”以及“IP价值观助力品牌逆生长”,率先实现IP衍生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式成功落地。

基于此,在题材、剧本和制作上把好质量关的《爱上北斗星男友》,打破“大IP+小鲜肉流量明星”的传统套路,用现代化、流行化、国际化的表达方式更加轻松地跨越了文化藩篱和种族隔阂,引领国产甜宠剧赶上出海华流。一直以来,呈现东方文明和文化特质的悬疑剧和古装剧是国产剧出海的主流。如今,在中国影视作品的表达内容中,我们不仅能从历史文化中寻找灵感,对过去进行回望;还可从现实生活里挖掘优质题材,对当下社会进行描摹。以《爱上北斗星男友》为代表的青春甜宠题材作为国剧出海的先锋,将“狗粮”大规模撒向国外,打开了国剧出海的新局面,拓展了“出海”剧集的题材类型,增强了国产剧的底气与自信,也改变了日韩等国在甜宠剧市场中的“制霸”现状。不同于对海外非华人群体存在强大吸引力的悬疑剧和古装剧,真实呈现当下年轻人生活面貌和情感状态的现代剧目走出国门,彰显出中国更加雄厚的文化软实力和更加坚定的文化自信。

透过曾经登陆中国香港,在Netflix上线,最终登陆日本电视台的《无证之罪》,仿佛可以提前看到国产网剧在2019年不断走出国门,出口海外的身影。

网剧蓬勃发展,制作能力已有本质改观

2018年热播的宫斗剧《延禧攻略》曾因为盗版而引起广泛关注,而盗版的泄露不是别的原因,据悉,在内地,彼时《延禧攻略》才播放到49集,而出口到越南的同版本电视剧已经更新到57集了,所以“尔晴死在了越南”一时成为网友热议的梗。同时也带出国产剧火到国外的话题。“国剧”早已出海,古装剧最受欢迎

爱奇艺娱乐营销上的创新表达方式和先进的方法论,不仅在国内不断突破行业前沿,引领行业风潮,在国际上的影响力也是有目共睹。其营销案例不仅多次荣获国际广告营销类案例大奖,先进的营销形式与理论模型还曾被AdAge、the Drum、Campaign等多家国际顶级广告营销类媒体相继报道。

与《爱上北斗星男友》类似,由爱奇艺自制的《新白娘子传奇》还将登陆韩国AsiaN台播出。另外,前一阵热播的《黄金瞳》也陆续在马来西亚Astro全佳HD台、新加坡Starhub星和视界、覆盖美洲、欧洲、大洋洲及印度的主要亚洲内容平台Rakutan Viki上播出,也已落实柬埔寨、越南、泰国、韩国等地区的发行,将被配上不同语言及字幕版本排播。截至目前,爱奇艺涵盖《老九门》《最好的我们》《河神》《无证之罪》《唐砖》《原生之罪》等在内的超过1000集精品原创内容实现海外发行,《黄金瞳》《剑王朝》《新白娘子传奇》《爱上北斗星男友》《如果爱,重来》《破冰行动》等头部剧集更是在香港国际影视展上亮相。

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在北京电影学院副教授、编剧张巍看来,网剧率先“出海” ,并获得一流平台的认可,代表网络媒体影视制作能力已经有了本质的改观,能够制作出一流水准的成熟影视作品,对行业新人的发掘、制片经验的积累都有帮助,直接有利于中国影视作品在未来大规模“出海” 。

近年来,“国剧出海”话题已经不是第一次引起热议。国剧出海已经有三四十年的历史,这种“出海”可以追溯到上世纪80、90年代,《西游记》《康熙王朝》《还珠格格》等一大批现在还蔚为经典的剧作在东南亚热播。就《三国演义》来说,曾在日本国家电视台NHK连续播放了两遍,掀起热烈的反响。

一位来自某全球性广告类杂志的记者在颁奖典礼上表示,爱奇艺的娱乐营销形式与模型非常新颖,同时,也很期待在爱奇艺即将上线的丰富内容中,看到更多有趣、巧妙的娱乐营销内容。

秉持在影视内容上的不断创新及高水准呈现,爱奇艺覆盖古装、探险、青春等多品类自制内容均实现海外输出,受到越来越多海外内容采购商和用户的认可。作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,爱奇艺凭借对用户需求的深入洞察、对内容的精准判断,以精彩的故事表达、对中国传统文化的弘扬,以及看齐标准美剧的制作细节,实现了东方故事的全球化表达,提升了“中国故事”的全球影响力,收获海内外用户的好评与赞誉。大批量、多类型的优秀国产自制网剧持续输出海外,不仅标志着国产自制内容的制作水准已经向国际看齐,更证明爱奇艺的平台影响力、作品自制能力以及自制内容商业价值备受国际认可。(光明日报全媒体记者牛梦笛 通讯员胡琪)

网剧“出海热”不断

“ 《白夜追凶》 《无证之罪》等非热门IP、无‘小鲜肉’的网剧能够获得市场认可,同时说明IP热度该消退了,专业的影视制作人比IP本身更重要。 ”张巍表示,在观众审美水准不断提高的情况下,真正决定一部剧命运的还是创作者本身。

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优质自制内容“集体走出去”

还记得那些年《还珠格格》在韩国引起的火爆现象吗?

爱奇艺副总裁陈潇表示,连续多部作品“走出去” ,主要有两方面的原因:一是如今网剧的制作品质提升得非常快,合作伙伴也希望能够拿到更好的华语作品;二是《无证之罪》《白夜追凶》等剧目本身都有非常强的情节,是相对比较优秀的悬疑题材。网飞之所以积极引进中国网剧,是因为中间有着不小的盈利空间,同时也反映出全球化时代吸引更多流量的市场选择。

坊间关于国剧已经迎来出海的大时代,无数国外粉丝为之疯狂的传闻越来越多。其实,国剧出海东热西冷的格局并没有改变。虽然近两年有政策的扶持,行业积极探索,但是也面临着出口总额少、单价低等多种问题。真正的“红火”,恐怕尚待时日。

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