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时间:2019-09-20 06:01来源:必威-广告色剂
2018年10月4日,品牌咨询公司Interbrand宣布:苹果,谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具价值的三个品牌,奢侈品和零售是两个占主导地位的行业。该榜单已进入第19个年头

2018年10月4日,品牌咨询公司Interbrand宣布:苹果,谷歌和亚马逊是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具价值的三个品牌,奢侈品和零售是两个占主导地位的行业。该榜单已进入第19个年头,2018年排行榜的主题为“Activating Brave”,它审视了品牌强度在全球领先企业大胆转型中所扮演的角色。

来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后,今年继续高歌猛进上升到第5位,将Facebook甩在了身后。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%,也首次进入全球前10,排名第9。

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反映新技术颠覆性的是,同期前十大品牌的平均年龄已从88年几乎减半,至42年。

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●新入榜品牌:声破天,斯巴鲁;重回榜单:香奈儿,轩尼诗,任天堂

尽管全球很多地区的经济和政治局势依然有不确定性,但今年的榜单却显示出有史以来最强劲的年度价值增长——上榜品牌的合计净增幅接近7500亿美元。这使BrandZ™全球100强的总体品牌价值达到4.4万亿美元,亦即自2006年初次发布以来,12年间累计增长了204%。这也是BrandZ™100强首次实现所有类别的品牌价值全面增长。

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报道称,排名反映了美国企业的“复兴”,这也体现在道琼斯指数过去12个月上涨28%中。美国企业占到百强企业品牌价值的71%。美国企业的品牌价值相比2016年增长12%,而北美以外企业的品牌价值下跌1%。

在前十名中,中国的阿里巴巴第一次超越腾讯,成为最有价值的中国品牌,排名上升两位至第七位,价值增长16%,达到1312亿美元。腾讯跌落3位,至第8位,同比下降27%,至1309亿美元。

●奢侈品是增长最迅速的行业,其次是零售行业

完整榜单

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今年BrandZ全球100强研究的主要趋势包括:

●亚马逊增速迅猛,同比56%的增长帮助其来到第三的排名

前10名中,科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单,谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位:谷歌品牌价值增长23%,达到3021亿美元;苹果增长28%,达到3006亿美元。

3,德系ABB“三巨头”中的奥迪被甩在后面,仅以96.3亿美刀位于排行榜第7位,且已经超出全行业Top 100。可见,奥迪在全球范围内的品牌认知度比起宝马和奔驰还是差点意思,奥迪在国内的高人气有地区差异的“BUFF加持”。

零售电商阿里巴巴、中国移动和腾讯是前20名中仅有的三家中国企业,其余均为来自各个行业的美国企业,包括快餐业的麦当劳、消费品行业的万宝路和可口可乐、电信业的AT&T和Verizon,以及支付业的Visa和万事达。

2019BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜

●苹果是第一个价值达到2000亿美元的品牌

全球品牌价值增速位列第三的是茅台,该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级,高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

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6月29日电 据英国《金融时报》报道,就像谷歌、苹果、“脸谱”、亚马逊等科技公司已成为人们日常生活的一部分,它们也主导着世界最有价值品牌榜单。另一方面,车企和银行的品牌地位正在下滑。

- 九家新公司跻身前100强,主要受中国和美国科技品牌的推动,其颠覆性商业模式包括戴尔科技、Xbox、海尔、美团和小米。

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2018年BrandZ™全球品牌价值100强排行榜报告中总结的重要趋势有:

2,梅赛德斯-奔驰在年度排名中首次超越了宝马位居第二,在去年奔驰品牌价值增长9%,接近了257亿美元;位居奔驰之后的宝马去年品牌价值增长4%至256亿美元,这两位大佬十几年“相爱相杀”,各种排行榜下的排名一直都咬得很死。

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- 亚洲品牌增加了其影响力,15个中国品牌、3个印度品牌和1个印度尼西亚品牌占据了排行榜的前列,包括LIC和Tata Consultancy Services。

今年,勇于开拓的中国品牌主宰了“价值增长速度”榜单。其中,京东以94%的惊人增长独占鳌头,支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。

1,丰田汽车依旧以299.87亿美元的价值稳坐头把交椅,这已经是丰田连续六年保持世界最有价值的汽车品牌的称号。研究报告显示,中国、欧洲和美国的SUV需求强劲,丰田在全球市场的产品需求都非常旺盛,没有偏科,品牌价值同比去年增长了5%,达到近300亿美刀。

报道称,突显科技品牌重要性的是,它们比10年前在百强中占据了更大的份额。百强榜上37家科技公司的品牌价值占到了总价值的一半以上,达到54%,远高于2006年的37%。

自2006年首次发布该份报告以来,科技公司就一直引领着榜单,06年时微软位居榜首,最新则排名第四。报告称,品牌必须不断预测不断变化的消费者需求和期望,才能保持自有优势。

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