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Brett 将此形容为J.必威:Crew 品牌,加入集团仅仅

时间:2019-10-03 11:42来源:必威- 服装鞋帽
€€欧舒丹成为PE最新猎物 除此之外,James Brett 亦称,对J.Crew的入门款进行大幅度减价,以保持对客流的吸引,“我们必须考虑到眼下的美国,现在比20年前要多元化程度大幅提高,你

€€欧舒丹成为PE最新猎物

除此之外,James Brett 亦称,对J.Crew 的入门款进行大幅度减价,以保持对客流的吸引,“我们必须考虑到眼下的美国,现在比20年前要多元化程度大幅提高,你不能只有一个价位、一个尺码和一种美学。”

在WSJ 的采访中,针对唱衰J.Crew 的声音,James Brett表示,如果有很多人关心和讨论你,即使是负面的、刺耳的声音,那也是好事,因为那代表,至少还有人在关心你,你仍然身处赛场之中。

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集团前CEO、现任主席Mickey Drexler 去年承认J.Crew 品牌走下坡是由提价触发后,管理层已经建立了“集中定价团队”,试图让该品牌定价变得“亲民”。集团亦从缩短产品周期、加强科技服务和增加产品种类等方面进行重组。

Madewell 品牌的销售占比从去年同期的18.8%提升至21.4%,Michael Nicholson 对分析师表示集团会继续推动J.Crew 和Madewell 的批发业务,并助长Madewell 成为十亿品牌。该品牌在2017财年实现净销售4.211亿美元,2018年首九个月销售已达到3.712亿美元,按年增长30.9%,分析师相信经过假日季后全年收入可突破5亿美元大关。

尽管,J.Crew Group Inc. 发言人号称两人离职在时间上仅仅是巧合,但业界普遍认为,Mickey Drexler 主导了管理层重组。

J.Crew Group Inc. 主席Mickey Drexler

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J.Crew 品牌近年产品失误和路线走偏引致越来越多顾客移情不跟风快时尚、保持独立实穿风格和高性价比的Madewell。在截至2月3日的四季度,Madewell 实现17%的同店销售增长,增幅远高于前一年同期的6%,而且连续四季达到双位数;收入更大涨32.0%至1.358亿美元,自2006年被J.Crew Group Inc. 收购以来占比终于提高到接近19%。

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8月底公布业绩时,James Brett 亦宣布与全球最大在线零售商Amazon.com Inc. 亚马逊合作,在Amazon Fashion 平台为J.Crew Mercantile 开设专门店,而拒绝与亚马逊合作的态度是Mickey Drexler 及大部分服饰行业巨头一贯所坚持的。

J.Crew 同店销售在连跌15个季度后终于实现增长

此举与领导J.Crew Group Inc. 14年的前首席执行官Millard "Mickey" Drexler 拒绝Amazon.com Inc. 亚马逊的宗旨相背而行。他去年曾在公开场合表示,若J.Crew 进驻Amazon.com 亚马逊他们会“占有”品牌的顾客,也有可能根据销售大数据让自主品牌跟风每一款畅销产品。

在2017年关闭了41间J.Crew 专门店和8间折扣店的基础上,该集团今年将进一步结束20间门店。Jim Brett 透露会继续对他口中拥有“持续破纪录增长”和“极高盈利回报”的Madewell 进行策略投资,该品牌去年已经开设了8间新店,今年将加速扩张新增10家分店,亦会试验把Madewell 店中店开进6间J.Crew 专门店内,以拯救疲软的客流和购买欲。

J.Crew Group Inc.的三季度净亏损从去年同期的1,839.5万美元缩窄至569.6万美元。经调整EBITDA 则同比减少21.6%至5,360万美元。毛利率亦因为线上交易增加导致货运和处理成本上升而比去年同期大跌210个基点,跌至38.3%。

周六,美国服饰巨头J.Crew Group Inc. 突然宣布,集团首席执行官James "Jim" Brett 下台,立即生效,这离James Brett 加入集团仅仅16个月,离其8月底首次大面积接受媒体采访,信誓旦旦、口出狂言振兴品牌仅仅不到3个月。

在声明中,美国公司董事会口号性地赞赏了James Brett过去一年多的贡献,而James Brett则坦言与董事会存在分歧,无法继续领导公司和品牌复兴。

除了独立门店和品牌网站外,J.Crew Group Inc. 的两大品牌J.Crew 及Madewell 也在2016年进驻了美国奢侈品百货Nordstrom Inc. 诺德斯特龙,未来也将在英国John Lewis 和加拿大Hudson’s Bay 哈德逊湾等百货公司销售。

他又指出集团利用转型策略扩大了毛利率,也推动经调整EBITDA 实现双位数增长。四季度毛利率提升了190个基点至36.6%,经调整EBITDA上涨25%至6,460万美元。

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2015年,针对旗舰品牌J. Crew 女装销售疲软,J. Crew Group Inc. 不得不较原计划时间提早,宣布推出廉价品牌J. Crew Mercantile ,J. Crew Mercantile 注册商标,早于2013年已经申请,时刻为不利局面准备。

James Brett的离职令市场大为意外,8月底,在公布二季度业绩前,他罕见公开出现在主流媒体,通过WSJ 剖析其转型策略,采访中,James Brett的很多言论不但出位,甚至令行业大跌眼镜。

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€€J.Crew CEO 下台

去年初,J. Crew Group Inc. 在未经债权人许可的情况下,将集团最具价值的J.Crew 品牌知识产权资产转移至子公司,与此同时,该子公司通过抵押J.Crew 品牌知识产权进行发债,截至二季度末,在该ABL 协议下,公司已经使用6,700万美元,仍有2.25亿美元余额。

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然而,Mickey Drexler 当时又透露J.Crew Group Inc. 一度打算卖身Amazon.com Inc. 亚马逊,唯后者并不领情,此事发生在2017年中他下台之前。虽然Mickey Drexler目前仍担任J.Crew Group Inc. 的董事会主席,但从他交出CEO 一职开始,J.Crew 的一个时代便随之而终结。

2017财年全年,Madewell 收入上涨23.3%至4.211亿美元,同店销售涨幅达13%;J.Crew 品牌则下跌8.4%至18.491亿美元,同店销售大跌10%,连续三年未能实现增长,2015和2016年的跌幅分别为8%和10%;J.Crew Group Inc. 收入总计23.701亿美元,按年减少2.3%,同店销售下降6%。

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鉴于J. Crew Group Inc. 在过去的二季度仍然亏损,而投资者在过去两周的百货业财报季悲观情绪萦绕,若公司基本面再度恶化,J. Crew Group Inc. 所有的融资手段已经用完,剩余的逾2亿美元融资余额一旦被消耗,过去两年弥漫在美国零售业的破产潮可能会烧着该集团。

不幸的是,单个季度表现正面,并不能证明J.Crew迎来分水岭,相反,James Brett的一纸离职声明已经显示,二季度是这位零售老兵在集团的真正分水岭。

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J.Crew Group Inc.总裁兼首席营运官Michael Nicholson 在财报后电话会议上,透露计划为J.Crew 和Madewell 寻找海内外的批发合作机会,复制与Nordstrom Inc. 诺德斯特龙百货合作的成功。

随着J.Crew Mercantile 的结束,集团会把低价业务的重点转向工厂折扣店。

截至8月4日的二季度,J. Crew Group Inc. 现金及等价物仅3,470万美元,2017财年同期为6,240万美元;库存大涨38%,由2.998亿美元增至4.129亿美元;总债务17.09亿美元,按年仅减少1,200万美元。

James Brett与集团董事会意见不合而离职,显示该美国经典服饰品牌集团的复兴之路再遇泥泞,而公司股东对发展路径的变化亦存在内部矛盾,尽管二季度业绩反弹,但是放之于美国当前强劲的经济表现和热烈的消费氛围之下,难以判断是J. Crew 基本面发生确实改善,亦或是借助宏观环境之东风而短期受益。

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2017年中成为J.Crew Group Inc. 首席执行官Jim Brett 在财报中表示,已经看到J.Crew 品牌最重要的女装业务出现改善,初步证明转型策略卓有成效。

事实上,2015年推出J.Crew Mercantile 是Mickey Drexler 时代的产物。该品牌的定位、产品和门店概念和固有的工厂折扣线J.Crew Factory 几乎完全重叠。据悉,Jim Brett 原计划扩张J.Crew Mercantile,持相反态度的Mickey Drexler 便趁机把Jim Brett 的Nevereven 和Amazon.com 亚马逊策略一并否定,16个月前从家居零售商West Elm Inc. 跳槽而来的Jim Brett 无奈离职。

上述四人中,在集团时间最长的为Lynda Markoe ,她于2003年即加入公司,随后一路晋升,而在现有职位上,时间最长的为Michael Nicholson,他于2016年1月担任集团首席运营官。

8月底公布业绩时,James Brett 亦宣布与全球最大在线零售商Amazon.com Inc. 亚马逊合作,在Amazon Fashion 平台为J.Crew Mercantile 开设专门店,而拒绝与亚马逊合作的态度是Mickey Drexler及大部分服饰行业巨头一贯所坚持的。

增加通勤时尚款式、摒弃季节性系列、扩大尺码供应和最重要的调价措施,以及美国强劲的经济环境和高涨的消费者信心等外部因素都帮助J.Crew 品牌改善销售。Jim Brett 在8月底的二季度财报电话会议上透露,将于9月10日上架的全新秋装系列会进一步反映品牌在产品针对不同客群区别化供应上的努力。“我们必须考虑到眼下的美国,现在比20年前要多元化程度大幅提高,”他对分析师说道,“你不能只有一个价位、一个尺码和一种美学。”

四季度净利润能够从前一年同期的110万美元增加至3,660万美元全赖6,480万美元的税务利益,期内转型成本、交易成本、非现金减值开支和遣散费都造成了负面影响。全年净亏损从2,351万美元扩大至1.25亿美元,主要由于一季度对J.Crew 商标名作出了1.298亿美元的商誉减记。

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