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时间:2019-09-22 09:29来源:必威- 服装鞋帽
新的概念门店也透露着一件事:HM日前在品牌发源地开了一家全新的概念门店,一扫品牌普通门店拥挤、货杂量大的传统印象。 H Mauritz AB 今天发布三季度完整业绩时对前景的积极展望再

新的概念门店也透露着一件事:H&M 正在向高端化路线转型。

瑞典快时尚巨头 H&M日前在品牌发源地开了一家全新的概念门店,一扫品牌普通门店拥挤、货杂量大的传统印象。

H&M 在二季度继续促销清货 销售连续两季无增长

无时尚中文网2018年9月27日:继月中披露的三季度销售数据大幅提振投资者信心并刺激股价创17年最大升幅后,Hennes & Mauritz AB 今天发布三季度完整业绩时对前景的积极展望再度推动股价飙涨。

瑞典快时尚巨头H&M遭遇增速放缓烦恼。记者了解到,在多个北京大型购物中心中,平价走俏的H&M光环渐失,增速已明显滞后于ZARA、UNIQLO等同梯队队友。过去一年,H&M集团凭借迅猛开店保持了销售额增长,但毛利率和营业利润率两项指标均是五年来最低水平。

来源| 华丽志

H&M 意在通过这次试水吸引收入更高的当地人群,对目前在全球市场普遍采用的相对标准化的商品投放模式进行变革,使之更贴合所在市场的需求和偏好。H&M 创始人之孙、集团 CEO Karl-Johan Persson 表示:“我们必须提高商品的整体品质,减少门店商品数量,采用更美的陈列方式。我们希望能以一种更符合经济效益的方式,用更少的商品创造更多的销售额。”

无时尚中文网2018年6月15日:忙于促销清理破纪录滞销库存的Hennes & Mauritz AB 已经连续两季未能取得销售增长。

即使三季度库存继续上升且处于极高水平,盈利也持续收缩,但管理层在财报中表示“存货质量和平衡已经比去年同期改善……新品库存周转逐步提升……整体库存状况已经完全可控,因此集团预计销售折扣率可持平于去年同期,”意味着当前四季度无需加大促销力度。Hennes & Mauritz AB首席执行官Karl-Johan Persson 也在财报后电话会议上透露,目前存货中过季款式已经减少,新系列和基本款的占比提高,而且四季度首月€€€€9月至今的基本销售趋势积极。

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瑞典快时尚巨头 H&M日前在品牌发源地开了一家全新的概念门店,一扫品牌普通门店拥挤、货杂量大的传统印象。

这家门店坐落于斯德哥尔摩 Karlaplan 的高端消费区,明亮宽敞的大空间只提供少数精选的服装,顾客逛店的同时还能品上一杯意式浓缩咖啡,品牌方不时会举办仅受邀顾客可参加的门店活动。新门店陈列出售的多是 H&M 旗下高端产品线 Trend 和 Premium Quality 的商品,这两条产品线过去大多只能通过电商渠道购买。当地人 Josefin Klegard 表示:“视觉上看,这家店很有吸引力,商品选择也合我的心意。比起其它门店,我更愿意来这家。”

该全球第二大服装零售商今天披露,截至5月底的二季度含税销售按当地汇率计算持平于去年同期,不及市场预期的0.5%增长,但比一季度下跌1.7%有所改善。最大竞争对手、Zara 母公司Inditex SA 印地纺集团则本周中表示,全球销售按当地汇率计算在2-4月的一季度同比上升7%,5月至今的升幅更扩大至9%。

27日周四早段Hennes & Mauritz AB 一度上升13%至167.7瑞典克朗,把过去一个月的累计升幅扩大至35%。

业绩逊于对手

H&M 意在通过这次试水吸引收入更高的当地人群,对目前在全球市场普遍采用的相对标准化的商品投放模式进行变革,使之更贴合所在市场的需求和偏好。H&M 创始人之孙、集团 CEO Karl-Johan Persson 表示:“我们必须提高商品的整体品质,减少门店商品数量,采用更美的陈列方式。我们希望能以一种更符合经济效益的方式,用更少的商品创造更多的销售额。”

高端化门店路线

核心品牌H&M 的疲软导致Hennes & Mauritz AB销售增长停滞甚至收缩,盈利能力倒退,过去三年市值蒸发了超过一半。周五盘中Hennes & Mauritz AB 急跌最多4.8%至133.32瑞典克朗,截至周四收盘该股在2018年已经累计下跌17.1%。

截至8月31日,Hennes & Mauritz AB 的存货比三个月前进一步增加6.6%至387.19亿瑞典克朗,约合43.9亿美元,占集团税后销售的18.9%,而去年同期和三个月前的比例分别为16.6%和18.2%。税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗,约合4.54亿美元,而市场预期的减幅为16%。营业利润亦按年下滑19.5%至39.76亿瑞典克朗,约合4.5亿美元,不及市场期望的41.6亿瑞典克朗,过去三年中只有两季能实现增长。

成为购物标配的快时尚昔日耀眼的扩张速度与增长势头逐渐放缓。北京商报记者从多位购物中心经营者中了解到,在快时尚矩阵中,H&M已显现出增速大幅放缓的情况,业绩掉落速度呈两位数下降。

这家门店坐落于斯德哥尔摩 Karlaplan 的高端消费区,明亮宽敞的大空间只提供少数精选的服装,顾客逛店的同时还能品上一杯意式浓缩咖啡,品牌方不时会举办仅受邀顾客可参加的门店活动。新门店陈列出售的多是 H&M 旗下高端产品线 Trend 和 Premium Quality 的商品,这两条产品线过去大多只能通过电商渠道购买。当地人 Josefin Klegard 表示:“视觉上看,这家店很有吸引力,商品选择也合我的心意。比起其它门店,我更愿意来这家。”

新的概念门店也透露着一件事:H&M 正在向高端化路线转型。

H&M 创始人的儿子、Hennes & Mauritz AB 主席Stefan Persson 在今年头五个月通过控股公司Ramsbury 斥资64亿瑞典克朗、约合7.28亿美元在公开市场多次吸纳共计约5,300万股Hennes & Mauritz AB 股份,将Ramsbury的持股比例提高至44.5%。加上其妹妹Lottie Tham 和家人所持有的5%股份,集团创始家族的持股比例达49.9%,投票权约75%,因此引起该家族将集团私有化的猜测。

折扣率上升了70个基点,毛利率则相应下降110个基点至50.3%,期内新物流系统令成本增加了4亿瑞典克朗,从而压迫了利润率。

北京商报记者在走访悠唐购物中心时发现,在这里聚集了多家快时尚品牌,包括H&M、ZARA UR、UNIQLO等众多快时尚品牌,而H&M则占据悠唐购物中心的一二层,时值周末门口的大减价十分醒目但这里的顾客却寥寥无几,试衣间也有许多处于闲置状态。

€€高端化门店路线

H&M 集团创新智库 Laboratory 主管 Anna Tillberg 表示:“在跟顾客沟通之后,我们想要营造一种更温暖、更私人化的感觉。”H&M 集团邀请了斯德哥尔摩的忠实顾客,前往门店参与瑜伽课等多种丰富的活动。

Stefan Persson 上月抛售瑞典科技公司Hexagon AB 股份套现逾20亿瑞典克朗、约合2.27亿美元后,传闻进一步发酵。

该集团在月中已经宣布,三季度含税销售同比增长9.1%至648亿瑞典克朗,税后销售亦增9.0%至558.21亿瑞典克朗,增幅和销售均优于市场预测的5%和540亿瑞典克朗,瑞典克朗走软对增长作出一定贡献。因此按当地汇率计算的含税销售增幅缩窄至4%,仍远胜分析师平均预期的1.9%,也比二季度的零增长显著改善。投资者总监Nils Vinge 上周对记者表示:“今年我们以过渡为主,现已看到事情朝着正确的方向发展。”

在蓝色港湾中聚集了Gap、H&M、ZARA、bershka、pull&bear、stradivarius众多品牌,80%均出自Inditex集团之手,Inditex集团的bershka是有街头时尚风格的低价品牌,pull&bear是休闲品牌,stradivarius专注女装和配饰。为了扩充经营项目,Inditex集团还将ZARA home以及女士贴身内衣品牌oysho引入。

新的概念门店也透露着一件事:H&M 正在向高端化路线转型。

品牌顾客 Mathilda Moncetti 指出,新的概念门店给人以焕然一新的感觉,“没有垃圾、塑料,也没有包装袋,整个室内装潢也像是身处奢侈品牌的门店。” H&M 商业开发和线上业务主管 Daniel Claesson 表示,新的装潢推动了门店销售额和客流量的双双增长,但并未给出明确数据。除了这家概念门店外,H&M 计划未来在更多的门店融入“本地化”的理念。目前,H&M 已经加快关闭业绩不佳门店的速度,甚至会将 H&M 的门店重新装修,更换成旗下其它品牌的门店,同时还将部分常规 H&M 门店改为折扣店。H&M 集团在今年2月表示,希望同店销售额能在2019年恢复增长。

根据瑞典新闻网站Breakit.se,Stefan Persson 周四出席集团旗下多品牌折扣新零售概念Afound 在斯德哥尔摩开设的全球首店时,表示私有化传闻从集团上市以来不断翻炒,而家族增持与传闻毫无关联。

Hennes & Mauritz AB 的十大市场中,除第二大市场美国进一步恶化以及意大利表现依旧疲软外,其它国家都有明显进步。最大市场德国的销售从上半财年按年下滑5%转为增长6%,第五大市场中国的增幅从上半财年2%扩大至13%,是增长最快的市场。

H&M的头号竞争对手inditex集团,将旗下众多子品牌悉数引进,并在北京各大商场中组团作战;UNIQLO也在陆续将旗下不同定位的品牌引入内地。相比之下,H&M近年一直单品牌作战,虽然增设了家居等产品线,但没有太大声势。

H&M 集团创新智库 Laboratory 主管 Anna Tillberg 表示:“在跟顾客沟通之后,我们想要营造一种更温暖、更私人化的感觉。”H&M 集团邀请了斯德哥尔摩的忠实顾客,前往门店参与瑜伽课等多种丰富的活动。

尽管 H&M 集团正在积极采取措施,但部分分析师认为这些变动“来的太迟,力度也不够大”。挪威投资基金 Odin Fonder 已经售出所持有的所有 H&M 集团股权,理由是:不确定 Karl-Johan Persson 能否顺利带领集团度过行业的动荡时期。“H&M 集团必须至少关闭1000家门店,还有更多的门店需要翻新。”

Hennes & Mauritz AB 首席执行官Karl-Johan Persson 及其父亲、集团主席StefanPersson

上述提到的新物流系统在今年春季启用,在加快供应链的同时也带来阵痛,二季度已经拖累了整体销售和盈利,来到三季度仍导致美国、法国、意大利和比利时四个主要市场的销售总额按年减少8%,在其它66个市场则帮助销售同比上涨8%,Credit Suisse Group AG 瑞信和Morgan Stanley 摩根士丹利的分析师都估计,这意味着除美法意比外的全球可比销售在三年来首次恢复增长。

财务数据也反映出H&M发展慢了。过去一年H&M毛利率从2012年的59.5%下降到55.2%,营业利润率从18.01%降低到12.4%,两个指标均达到过去五年来最低水平。今年一季度,H&M销售额增长7%至60.2亿美元,但集团净利润同比下降3%。H&M集团二季度财报显示,毛利率较去年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

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