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Nike 和 必威:Kaepernick 在社交媒体的话题量激增,

时间:2019-09-20 07:43来源:必威- 服装鞋帽
无时尚中文网2018年9月26日:核心北美市场加速复苏推动Nike Inc.的业绩全面回暖,但投资者仍然对该全球最大运动员品集团的毛利率感到失望,也不满其未上调全年业绩展望,NikeInc. 在

无时尚中文网2018年9月26日:核心北美市场加速复苏推动Nike Inc. 的业绩全面回暖,但投资者仍然对该全球最大运动员品集团的毛利率感到失望,也不满其未上调全年业绩展望,Nike Inc. 在25日周二盘后下挫最多4.8%。

无时尚中文网2018年12月20日:直接面对消费者业务对Nike Inc. 耐克集团两个最重要市场€€€€北美和中国的提振刺激二季度整体表现进一步复苏,该全球最大体育用品制造商更上调了全年收入及利润率预期,周四盘后股价急升最多8.8%至73.50美元。

Nike和C罗签有10亿美元终身合同

2018年10月6日:一个月内,运动巨头Nike 第二度因代言人问题而焦头烂额,这一次甚至远比9月初的争议更加令该全球最大运动品牌担忧。

Nike 的“Just do it” 30周年纪念广告宣传人物之一Colin Kaepernick

截至8月31日的2019财年一季度,为集团贡献逾四成收入的Nike 耐克品牌北美市场实现6%的固定汇率计收入增长,较2018财年四季度的3%进一步提速,在上财年连跌三季后最近两季都能取得增长;EBIT 也从四季度的零增长改善至一季度同比上升7%。

强劲的业绩体现在股价之上,亦一扫近期美股全线跌入熊市的阴霾,显示Nike Inc. 耐克集团,及以该集团为首的运动行业,仍然是零售业中唯一能看到光明前景的分类,并让被掩埋在巨大不确定中的经济形势看到一丝微光。

无时尚中文网2018年10月6日:一个月内,运动巨头Nike 第二度因代言人问题而焦头烂额,这一次甚至远比9月初的争议更加令该全球最大运动品牌担忧。

针对于品牌在足球界的头号代言人Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多涉嫌在拉斯维加斯强奸一名女子一案,耐克集团 周四发表声明表示,“我们对这一令人不安的指控深感关切,并将继续密切关注事态发展。”

无时尚中文网2018年9月9日:全球最大体育品牌Nike采用争议运动员Colin Kaepernick,于周二推出的“Just do it” 三十周年纪念广告,刺激品牌在线增速翻倍。

Nike Inc. 耐克集团首席执行官Mark Parker 在财报后电话会议上指出,集团利用独立门店和品牌网站、移动应用及Amazon.com Inc. 亚马逊与天猫等电商平台直接接触消费者的努力正收获回报,也意味着弱化面向Foot Locker Inc. 等零售商的批发业务实际上有助驱动高增长。

在截至11月30日的2019财年二季度,Nike Inc. 耐克集团实现超过41%的数字销售增长,该渠道的移动占比超过一半,北美本土市场的增幅也超过30%。过去一年管理层根据聚焦于创新、速度和DTC 业务的新策略方向加强了供应链以提高新品投放速度,同时积极扩大线上合作范围,成功推动正价鞋履和服装的销售,毛利率因此得以扩大80个基点至43.8%。

针对于品牌在足球界的头号代言人Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亚诺€€罗纳尔多涉嫌在拉斯维加斯强奸一名女子一案,耐克集团周四发表声明表示,“我们对这一令人不安的指控深感关切,并将继续密切关注事态发展。”

现年34岁的Kathryn Mayorga 凯瑟琳·马约加最近勇敢站出来,在内华达州Clark County 克拉克县指控C罗于2009年对其实施强奸。据马约加的律师称,二人曾于2010年签署秘密协议,马约加获得37.5万美元的“封口费”,不过在#Metoo 运动的鼓励和德国一间知名媒体的关注下,马约加最终向C罗发起诉讼。

据电商研究公司Edison Trends 数据,9月2-4日,劳工节期间,该品牌在线销售大涨31%,而上年同期受北美销售不景气影响,增幅为17%。

首席财务官Andrew Campion 表示北美不仅扭转了跌势,而且复原的速度比预期更快。这不仅有赖于Nike Direct 直接面对消费者业务,集团亦加大了市场推广力度,并改善设计和供应链流程,将品牌对市场需求的反应速度提高了一倍。

期内大中华区的固定汇率计收入增长从上财年的18%和一季度的20%大幅提速到31%,鞋履和服装分别录得33%和28%的强劲增长,数字销售大增逾40%。此前投资者一直忧虑中国经济增长因中美贸易战降温会让近年在中国风生水起的Nike Inc. 耐克集团、Adidas AG 阿迪达斯集团以及奢侈品行业出现放缓。

现年34岁的Kathryn Mayorga凯瑟琳€€马约加最近勇敢站出来,在内华达州Clark County克拉克县指控C罗于2009年对其实施强奸。据马约加的律师称,二人曾于2010年签署秘密协议,马约加获得37.5万美元的“封口费”,不过在#Metoo 运动的鼓励和德国一间知名媒体的关注下,马约加最终向C罗发起诉讼。

对于强奸指控,C罗在周二和周三两次通过社交媒体否认,与此同时他得到Juventus Football Club SpA 尤文图斯和葡萄牙国家队两位主教练Massimo Allegri 阿莱格里和Fernando Santos 费尔南多·桑托斯的支持。阿莱格里称,C罗正在准备本周末的意甲联赛,而桑托斯则称,尽管C罗此次未获征召入国家队,但他随时会回归。

市场营销科技公司4C Insights 的数据显示,在公布Colin Kaepernick 代言后,Nike 和 Kaepernick 在社交媒体的话题量激增,其中Nike 增幅1,678%,而运动员Colin Kaepernick 讨论量则数千倍增长,9月2-3日,前旧金山49人队的四分卫社交媒体话题量增幅达362,280%。

进入二季度的9月,为庆祝“Just Do It”广告语诞生30周年,Nike 耐克品牌发动了近年来最具争议宣传推广。9月3日美国劳动节期间,前NFL 美国职业橄榄球大联盟四分卫Colin Kaepernick 科林€€卡普尼克突然以代言人的身份在社交媒体开始Nike 耐克品牌造势,旋即引起轩然大波。为表达对黑人维权运动“Black Lives Matter”的支持,Colin Kaepernick 从2016年的NFL 季前赛开始在演奏美国国歌时下跪,虽然其行为得到部分同僚跟随,但也引起了支持者与批评声音的广泛对立。一年后,美国总统Donald Trump 特朗普在推特公开要求解雇或停用拒绝为美国国歌肃立的运动员,运动员以跪国歌作为反抗的行为进一步。

Nike Inc. 耐克集团主席、总裁兼首席执行官Mark Parker 在财报后电话会议上表示未见贸易战对集团业务造成任何影响。他透露今年中国的“双11”Nike 耐克品牌再破纪录,不仅再次成为天猫第一运动品牌,而且整体业务比去年同期激增逾四成,包括“双十一”的五日内该品牌从大中华区的12间配送中心和超过50间零售门店寄出超过500万+件商品。

对于强奸指控,C罗在周二和周三两次通过社交媒体否认,与此同时他得到Juventus Football Club SpA 尤文图斯和葡萄牙国家队两位主教练Massimo Allegri 阿莱格里和Fernando Santos费尔南多€€桑托斯的支持。阿莱格里称,C罗正在准备本周末的意甲联赛,而桑托斯则称,尽管C罗此次未获征召入国家队,但他随时会回归。

C罗极具商业号召力,今夏1亿欧元转会尤文,后者股价飙升160%

尽管在营销和销售方面取得短暂利好,但是Nike 同名集团Nike Inc. 耐克在争议广告后股价则重挫逾3%,且遭遇美国总统Donald Trump 唐纳德€€特朗普的批评,后者认为Nike传递了一个可怕的信息,一个不应该被传递的信息,与此同时,4C Insights 的数据显示,公众对Nike 的好感度两天下降了38%。

Colin Kaepernick 在2016赛季结束后与当时的球队解约,被官方唾弃且成为死亡威胁对象的他直到现在还是自由身。在最新的Nike 耐克品牌广告中,Colin Kaepernick 的黑白头像及其脸上“坚持信念,即使这意味着牺牲所有。Just Do It.”的广告语使“#boycottnike”和焚烧Nike 耐克产品一度成为社交媒体热门内容,Nike Inc. 股价更在广告面世后的一天内下挫3.2%,Donald Trump 特朗普自然不会放过机会,在推特调侃Nike Inc. 集团管理层自食其果。

他对分析师指出中国是体育运动发展带动品牌增长的最佳例证,包括Jordan 业务的Nike 品牌在该区已经连续18个季度取得双位数增长。

C罗极具商业号召力,今夏1亿欧元转会尤文,后者股价飙升160%

作为当今足坛最著名的球星,C罗在商业上的号召力与球场上不相上下。

不过,该营销公司首席营销官Aaron Goldman 表示,无需为美国巨头担心,过去一周,对Colin Kaepernick 的好感度反而有40%的提升。他同时坚信,Nike 一定是做过调查的,清楚了解该广告的影响,以及共鸣的客户,而这些客户将是Nike 未来坚实的基础。相反,Nike 并不在乎那些反感此广告的人。

Mark Parker 周二盘后向分析师表示,由Colin Kaepernick 及Serena Williams 赛琳娜€€威廉姆斯、Lebron James 勒布朗€€詹姆斯等黑人运动员领衔演绎的“Just Do It”30周年广告无论从社交还是商业的角度,对流量和参与度都有大幅提振,管理层对此感到“非常骄傲”。

前NFL 美国职业橄榄球大联盟四分卫Colin Kaepernick 科林€€卡普尼克的Nike 耐克品牌“Just Do It”广告

作为当今足坛最著名的球星,C罗在商业上的号召力与球场上不相上下。

今年夏天,在欧冠三连冠后,C罗自西甲Real Madrid 皇家马德里足球队加盟尤文图斯。1亿欧元的交易自传闻开始到落定,尤文图斯的股价开始从6月初的0.60欧元直线飙升,9月份创下1.68欧元的历史新高。

Aaron Goldman 同时称,敢于在营销中表明政治立场,已经是品牌在新时代的趋势,而这可以很好地与年轻一代联系。

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