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英国时尚电商Boohoo.com PLC,英国时尚在线零售商

时间:2019-09-20 07:43来源:必威- 服装鞋帽
随着Boohoo.com增长持续放缓PrettyLittleThing承担驱动Boohoo 高速增长的重任 英国增长最快的时尚电商Boohoo Group PLC 联合创始人Carol Kane 与MahmudKamani 将退居二线 英国时尚在线零售商Boohoo Group

随着Boohoo.com增长持续放缓PrettyLittleThing承担驱动Boohoo 高速增长的重任

英国增长最快的时尚电商Boohoo Group PLC 联合创始人Carol Kane 与Mahmud Kamani 将退居二线

英国时尚在线零售商Boohoo Group PLC 在前一年收入几乎翻倍的基础上,上财年凭借明星网红及社交媒体营销又录得47.8%的强劲增长,盈利能力亦进一步大幅提升。

无时尚中文网2018年4月26日:Boohoo.com PLC 全年翻番的销售刺激公司股价周三大涨逾一成五,盘中最高涨幅英国时尚线上零售商是电商行业目前投资回报率最高的公司之一。

无时尚中文网2018年6月12日:英国时尚电商Boohoo.com PLC 今天盘前公布在一季度取得逾五成的收入增长后,股价仍被例牌看空在线零售商盈利能力的分析师和投资者压低,早段急挫最多6.3%。

无时尚中文网2018年9月26日:英国时尚在线零售商Boohoo Group PLC 无惧高对比基数,上半财年收入继续实现傲视同行的50%增长,财务总监Neil Catto 更透露所有品牌在多个市场都提升了占有率。

无时尚中文网2018年9月17日:英国增长最快的时尚电商Boohoo Group PLC 的决策层即将迎来极具意义的转变。

在截至2月28日的2019财年内,集团收入从2018财年的5.798亿英镑增至8.569亿英镑,撇除汇率影响后增幅为47%,超过市场预期的45.5%。

截至2018年2月28日的2018财年,Boohoo 收入5.798亿英镑,较2017年的2.946亿英镑大幅增长97%,核心英国市场收入3.556亿英镑,较2017年同期1.820亿英镑增长95%,整体国际市场收入增幅99%,包括美国市场9,270万英镑收入,同比增幅121%。

在截至5月底的2019财年首季,已经成为年轻人线上购物胜地的Boohoo.com PLC 实现1.836亿英镑的收入,按年上涨53%,固定汇率计涨幅为52%,因为近年的高速增长将基数推高而呈现涨幅同比缩窄的局面。

今年7月由Boohoo.com PLC 更名为Boohoo Group PLC 以反映旗下多品牌架构的该集团今天宣布上调全年收入增长预期,从此前的35%-40%调涨至38%-43%,经调整EBITDA 利润率展望则维持在9%-10%的区间。

目前担任英国廉价快时尚零售商Primark 首席营运官的John Lyttle 将于2019年3月15日加入Boohoo Group PLC 出任首席执行官,意味着Boohoo Group PLC 联合创始人兼联合CEO Mahmud Kamani 和Carol Kane 会退出集团的日常运作。

近年英国低迷的零售市场中,在线销售自营快时尚产品的Boohoo Group PLC 在同行跌宕起伏的衬托下始终是亮点。ASOS PLC 去年假日季期间发出盈警当天,Boohoo Group PLC 披露“黑色星期五”销售创纪录;老牌百货公司BHS、House of Fraser 和Debenhams PLC 相继破产,高街品牌Topshop 亦将步New Look 的后尘,通过“Company Voluntary Agreement”的破产程序大量关店,而过去四年Boohoo Group PLC 的收入年均增长率达59%。

核心的Boohoo.com 业务2018财年收入3.741亿英镑,较2017财年的2.834亿英镑有90.7%的增幅,收购的美国电商业务Nasty Gal 收入2,440万英镑,2016年底收购的PrettyLittleThing 业务期内收入1.813亿英镑,同比暴涨228%。

占集团60%收入的英国本土市场收入录得49%的增幅,撇除汇率影响后欧洲其他市场以及美国分别增长71%和78%,世界其它市场的增幅为22%。而在截至2月底的2018财年,上述市场各有95%、73%、121%和64%的增长。

在截至8月31日的2019上半财年,Boohoo Group PLC 整体收入从去年同期的2.629亿英镑上涨至3.953亿英镑,优于市场期望的3.83亿英镑,固定汇率计涨幅为49%。英国本土收入同比增加43.3%至2.341亿英镑,占比从去年同期的62.22%进一步下降至59.2%;欧洲其它地区和美国两大市场的增幅分别达72%和74%。

Mahmud Kamani 将成为董事会执行主席,专注于集团的长期策略,现任非执行主席Peter Williams 将离开。而Carol Kane 则会变身执行董事,监督产品创意、开发和多品牌战略。曾经作为Topshop、New Look 及Primark 等高街时尚品牌批发商的Mahmud Kamani 和Carol Kane 在2006年于曼彻斯特成立公司,八年后带领Boohoo.com 上市,并通过并购同行PrettyLittleThing 与破产的Nasty Gal,及利用低廉的定价、紧贴需求的产品供应以及就近市场采购等策略,把集团收入从2011年的2,450万英镑提高了几乎23倍至上财年的5.793亿英镑。

截至2019年2月英国服装品牌市场占有率

集团联席首席执行官Mahmud Kamani 和Carol Kane 高度评价在过去一年艰难的英国零售环境下集团表现,特别是PLT 和Nasty Gal两项业务大大超出预期。

放缓主要体现在boohoo 平台,其收入涨幅从上财年的29%大幅缩窄至一季度的10%,收入为9,720万英镑,毛利率也下跌190个基点至52.0%。而Boohoo.com PLC在2017年初并购的两个平台PrettyLittleThing 和Nasty Gal 分别取得160%和163%的增长,收入增至7,920万英镑和720万英镑。

Boohoo Group PLC 在2016年底以330万英镑控股的小型电商PrettyLittleThing 持续呈现爆炸性增长,固定汇率计中期收入猛增134%至1.686亿英镑,与旗舰业务Boohoo.com 的收入差距已经从2018财年全年的一倍大幅缩窄到上半财年的24%,主要因为Boohoo.com 增长继续放缓,中期收入仅增13%至2.09亿英镑,增速不及2018财年29%的一半。至于2017年初从破产中收购的美国时尚电商Nasty Gal 中期收入亦翻了一番,达1,769万英镑。

过去八年John Lyttle 为Primark 供职期间也成为了品牌的中流砥柱,帮助隶属于Associated British Foods PLC 英联食品集团的该品牌在回避电子商务的情况下仍能广泛吸纳追求性价比的消费者。Primark 的销售在八年间猛增158%至超过70亿英镑,营业利润也大幅提升了116%至7.35亿英镑,现在该品牌在欧洲和美国共设有360间门店。

Boohoo Group PLC 的可观增长部分得益于并购策略,且新收购的业务势头非常强劲。撇除汇率影响后,Boohoo 全年收入同比上涨15%至4.346亿英镑,而2017年初收购的PrettyLittleThing 和Nasty Gal 收入都翻了一番,前者收入达3.744亿英镑

该集团同时宣布2019年扩大后的配送中心将会投入使用,将大大提高运营效率,而PLT 上半年则搬入自己的配送中心。

PrettyLittleThing 毛利率大幅上升490个基点至58.7%,Nasty Gal 为58.9%,抵销boohoo 平台的跌幅后推动集团整体毛利率按年提高100个基点至55.2%。

中期税前利润为2,470万英镑,较去年同期2,030万英镑上升21.7%。经调整EBITDA 大涨42.4%至3,960万英镑。

Boohoo Group PLC 在本财年一季度实现52%的固定汇率计收入增长,贡献六成销售的英国仍然是最大市场。管理层预计全年收入可进一步增加35%-40%至7.83-8.12亿英镑。该电商最大竞争对手之一ASOS PLC 在7月将本财年销售增长目标下调至25%-30%的低段,意味着收入将从2017财年的19.236亿英镑上涨至大约24亿英镑。

按目前趋势本财年内其规模将肯定超越Boohoo。

2018财年,Boohoo 录得5,103.1万英镑经调整后税前利润,较2017财年同期3,186.9万英镑大涨60%,基本符合市场预期。税前利润4,331.3万英镑,较2017财年3,094.5万英镑大涨40%,超过市场预期的3,940万英镑。

联合首席执行官Mahmud Kamani 与Carol Kane 在财报中对一季度业绩表示“非常高兴”,又指出多品牌策略使集团能够在全球领跑市场,市场份额也有显著提升。

Boohoo Group PLC联合创始人兼联合首席执行官Carol Kane 在中期报告后的电话会议上透露,“令人难以置信”的今夏最热时尚潮流€€€€90年代单车短裤的回归是刺激集团实现破纪录销售和盈利的动力之一,该潮流得益于美国Kardashian 卡戴珊网红家族及社交媒体的传播。

John Lyttle 曾在服装零售商Matalan 及Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 出任高级职位。Boohoo Group PLC为他开出61.5万英镑的年薪和最高相当于1.5倍年薪的绩效奖金,而且若集团市值能在未来五年内上升180%至56亿英镑,他将获得最多5,000万英镑的奖金,若升幅低于60%奖金为零。

该集团引用Hitwise UK 的数据称,截至2月28日,Boohoo Group PLC 作为整体在英国服装市场拥有6.3%的份额,仅次于Next PLC 排名第二,并以微弱的优势超过了ASOS PLC,而PrettyLittleThing 的市占率也已在Boohoo 之上。PrettyLittleThing 由boohoo.com 联合创始人Mahmud Kamani 的儿子Umar Kamani、Adam Kamani 在2012年成立。

报告期内,英国电商新贵毛利率52.8%,同比较2017财年54.6%有180bps跌幅,Boohoo.com、PLT、Nasty Gal 三项业务毛利率分别为51.2%、55.2%和59.6%,前两项业务毛利率同比分别录得330bps和210bps,Nasty Gal则是推倒重建业务,并无同期可比性。

他们重申了Boohoo.com PLC全年收入增长35%-45%和经调整EBITDA 利润率介于9%-10%的展望。年收入增长25%+以及经调整EBITDA 利润率10%的中期目标也保持不变。

编辑:必威- 服装鞋帽 本文来源:英国时尚电商Boohoo.com PLC,英国时尚在线零售商

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